دور وسائل الإعلام فى القضايا القومية دراسة تطبيقية على عينة من حملات ترشيد السلوك

Abstract

تسعى هذه الدراسة إلى معرفة حدود الدور الذى يمكن أن تسهم به الحملات الاجتماعية فى إكساب الجمهور المستهدف المعرفة وبناء الاتجاهات التى تصل إلى حد تبنى الأنماط السلوكية فى تعامله مع الموارد المتاحة, من خلال التطبيق على حملات ترشيد السلوك الاستهلاكى فى مجالات الكهرباء والوقود والمياه. واعتمدت الباحثة فى دراستها على "نظرية السلوك المخطط"، وذلك لاختبار العلاقة بين التعرض لحملات ترشيد الإستهلاك فى وسائل الإعلام والوعي بترشيد الاستهلاك فى الكهرباء والوقود والمياه والاتجاهات والنوايا السلوكية تجاه تلك القضايا. واعتمدت هذه الدراسة على المنهجين: المنهج المسحى باستخدام استمارة الاستقصاء بالمقابلة الشخصية، وبالتطبيق على عينة قوامها (400 مفردة) من الجمهور العام، مابين 18سنة إلى 60 سنة فأكثر، من كافة المستويات التعليمية ذكورا وإناثا. والمنهج التجريبى من خلال قياس مجموعة واحدة قبل التجربة وبعدها، وبالتطبيق على عينة قوامها (59 مفردة ) من الشباب الجامعى ذكورا وإناثا. وجاءت أهم النتائج كما يلى: ارتفاع درجة وعى المبحوثين بأهمية ترشيد الاستهلاك فى المجالات الثلاثة محل الدراسة، حيث جاء فى المرتبة الأولى الوعى بترشيد الكهرباء، ثم ترشيد المياه إلا أن حملات ترشيد الاستهلاك لا تؤثر بشكل فعال على الوعى بأهمية الترشيد إذا كانت الفترة الزمنية للحملة قصيرة، وكان تقديمها من خلال قنوات نسبة مشاهدتها ضعيفة. وعلى الرغم من وجود اتجاهات إيجابية نحو حملات ترشيد الاستهلاك فى وسائل الإعلام، إلا أن النتائج قد أظهرت عدم وجود علاقة بين تعرض المبحوثين لتلك الحملات فى وسائل الإعلام وهذه الاتجاهات الإيجابية. كما أظهرت النتائج عدم تغير نوايا الشباب السلوكية تجاه ترشيد الاستهلاك بعد التعرض للتجربة عن قبلها، كما لم تختلف العلاقة بين هذه النوايا وبين تعرض الشباب لحملات ترشيد الاستهلاك فى وسائل الإعلام بعد التعرض للتجربة عن قبلها