دور الحملات الإعلامية التليفزيونية فى المشاركة الجماهيرية دراسة تحليل مضمون

Abstract

يقوم التسويق الاجتماعى بتعديل اتجاهات الافراد تجاه فكرة معينة، أو هدف، أو سلوك محدد، لصالح المجتمع، فمن أهدافه ترويج الأفكار ذات الطابع الاجتماعى – بعكس التسويق التجارى – حيث يقدم التسويق الاجتماعى معلومة جديدة، أو يُصحح خطأ بهدف تحسين مستوى معيشة الأفراد، وإحداث التغيير الايجابى.

وتستخدم الحملات الإعلامية التسويق الاجتماعى لتوعية الجمهور بأبعاد المشكلات، التى يعانى منها المجتمع، وحلها عن طريق نشر الثقافة والوعى والإصلاح الاجتماعى، والاقتصادى، والصحى، فالحملات الإعلامية تساهم بدورها فى إحداث التغيير، وذلك بتطبيق نماذج نظريات الاتصال والاقناع، بهدف التأثير فى المعارف والاتجاهات والسلوك.

لذا فيتضح لنا الهدف الاساسى من الدراسة هو: "دراسة الحملات الإعلامية دراسة علمية، لبيان السياسات الإعلانية المستخدمة فى هذه الحملات، وإلى أى مدى تُحدث التأثير على الجمهور المتلقى.

أولاً: منهجية الدراسة: - مشكلة الدراسة :-

تهدف حملات التسويق الاجتماعى Social Marketing Campaigns إلى تسويق الأفكار أو الخدمات لتنمية المجتمع، والقضاء على مشكلاته ؛ وتبدو هذه المشكلات متسارعة مع دخول هذه الألفية، التى حدثت فيها ظواهر مجتمعية مختلفة، وهو ما يحاول علماء الاتصال تحقيقه من خلال الحملات الإعلامية المختلفة، مما دفع الدول وهى فى طريقها للتنمية إلى ضرورة رفع الوعى، وتشكيل الاتجاهات، وتعديل السلوك، وهو ما يؤكد أن الإعلام هو أحد أهم القوى الدافعة للتطور، والتحضر، والنمو. إذن؛ فمشكلة الدراسة هى: معرفة السياسات الإعلامية المختلفة المستخدمه فى كل حملة، والاساليب الإقناعية المختلفة المتبعة فى عرض رسائل هذه الحملات، ودراسة مدى تأثير الحملات الإعلامية (السياسية – الاجتماعية – الصحية - الثقافية) فى الجمهور المصرى بفئاته(العمرية - الاجتماعية - الاقتصادية –الثقافية).

- أهمية الدراسة :-

تكمن الأهمية النظرية للدراسة: فى إثراء التراث النظرى فى موضوع البحث، وإبراز الدور الذى تقوم به الحملات الإعلامية، فى تنمية المجتمع ووعية، ومشاركته الفعالة فى المجتمع، بالإضافة إلى إبراز دور وسائل الاتصال – بصفة عامة – والتليفزيون – بصفة خاصة – فى التأثير، وإقناع الجمهور. أما أهمية الدراسة التطبيقية فهى: دراسة حملات إعلامية تتسق موضوعاتها مع المشكلات المجتمعية الملحة والمطروحة بشكل كبير، كما تحظى باهتمام المجتمع (الدولة والجمهور)، حيث تهتم الدراسة بدراسة حملات إعلامية ذات موضوعات متنوعة؛ منها الحملات الإعلامية السياسية مثل: حملة أنزل وشارك التى تهدف إلى تنمية وتغيير الوعى السياسى،ومنهاالحملات الإعلامية الاجتماعية الثقافية مثل: حملة مصر محدش يتحرش بيها وتهدف إلى تنمية المجتمع من ناحية القيم الاجتماعية والثقافية، ومنها الحملات الصحية مثل: حملة الفصل من المنبعحيث تهدف إلى تغيير سلوكيات الجمهور وزيادة الوعى الصحى لديه ، وهو ما يؤدى فى النهاية إلى صالح الفرد وصالح المجتمع.

- أهداف الدراسة :-

تنطلق هذه الدراسة من هدف رئيس: هو "التعرف على دور الحملات الإعلامية التليفزيونية فى التأثير المتعلق بالمشاركة الجماهيرية"، وتنبثق مجموعة من الأهداف الفرعية هى: السياسات الإعلانية المستخدمة فى هذه الحملات، وملامح الحملات الإعلامية التليفزيونية، ووسائل الإيضاح والإقناع، وأنماطها، واتجاهات الجمهر نحوها.