مدى تأثير تعرض الشباب الجامعى للإعلانات الإرشادية التليفزيونية علي اتجاهاتهم نحو الانتخابات التشريعية

Abstract

الكلمات الدالة: - الإعلانات الإرشادية. - الانتخابات التشريعية. - الاتجاهات. المقدمة : يقوم الإعلان التليفزيونى بدور مهم فى حياتنا اليومية على الصعيد الاقتصادى والاجتماعى ، حيث يتلقى الجمهور كل لحظة إعلانآ جديدآ ،ويشكل الإعلان التليفزيونى كأحد أشكال الإتصال الجماهيرى وأكثرها شيوعآ على القنوات الأرضية والفضائية واحدآ من المضامين المؤثره بفعالية فى سلوك وقيم الجمهور ، ولما كان الإعلان التليفزيونى يتمتع بالعديد من المزايا والخصائص التى تقوم بجذب الأنتباه فهو لا يتطلب من المشاهد أن يكون على قدر من العلم أو الثقافة لكى يفهمه، بل يصل إلى عقول البسطاء بكل سهولة، وبذلك تلعب الإعلانات التليفزيونية بصفة عامة، والإرشادية بصفة خاصة دورهام فى جذب الأنتباه والتأثير فى الجمهور وتزويده بالحقائق اللازمة حول القضايا والمشكلات التى تثير أنتباههم وتشغل بالهم ، بالتالى فإن الإعلانات الإرشادية التى تقدمها وسائل الإعلام تهدف إلى تعريف الرأى العام بالقضايا والمشكلات المجتمعية القائمة ، وذلك لخلق إدراكات معينة لديهم تمكنهم من فهم القضايا من جوانبها المختلفة وربطها بغيرها من الجوانب القائمة مما يؤدى فى النهاية إلى إتخاذ سلوكيات إيجابية نحو هذه القضية والمشاركة فى معالجتها وحلها. وعلى الجانب الأخرنجد أن الانتخابات التشريعية أحد المظاهر المعبره عن المشاركة السياسية فهى تعطى المواطن فرصآ للإفصاح عن رغبته فى اختيار المسؤلين الأكثر قدرة وكفاءة ، حسب وجهة نظره وتعزز شعوره بالكرامة والقدرة على التأثير وتحقيق الذات إذ أن الانتخابات وسيلة لحث المسؤلين على الشعور بالمسؤلية فهى تجعل المسؤلين خاضعين لمحاسبة ناخبيهم ، وذلك بالتهديد بسحب التأييد لهم فى دورات الانتخابات المقبله اذالم يقوموا بوجباتهم ومحاولة إرضاء الناخبين الذين يتحكمون بمستقبلهم السياسى مشكلة الدراسة: نظرآللإختلافالواضحفىالإعلاناتالإرشاديةللانتخاباتالتشريعيةلعام 2011معامالثورة،وأىانتخاباتسابقةمنحيثالإقبالالغيرمسبوقللمشاركةمنكافهفئاتالمجتمعوخاصةالشبابالجامعىوتتمتعكافةالأحزابالسياسيةبتقديمبرامجهاالانتخابيةوعرضإعلانتهاعلىالعكسمنالفتراتالسابقةالتىكانالحزبالوطنىينفردبعرضبرنامجهالانتخابىوبذلكتتطرقالباحثةإلىالتعرفعلىمدىتأثيرتعرضالشبابالجامعىللإعلاناتالإرشاديةالتليفزيونيةعلياتجاهاتهمنحوالانتخاباتالتشريعيةأىالتوصلإلىمدىتأثيرالشبابالجامعيبالإعلاناتالإرشاديةالتىيقدمهاالتليفزيونومعرفةماإذاكانالتأثيرإيجابىأمسلبىومدىاتجاههنحوالانتخاباتالتشريعية. أهمية الدراسة: - ترجع أهمية الدراسة إلى أهمية الانتخابات التشريعية لعام 2011م وذلك لأنها أول انتخابات برلمانية حره تعبر عن إراده الشعب وتتمتع بالعدالة وتحقيق مبدأ تكافؤ الفرص بين المرشحين - أهمية الدور التى تقوم به الإعلانات الإرشادية ومدى تأثيرها على الشباب االجامعى ومساعدتهم فى تكوين رأى صائب نحو الانتخابات باعتبار أن الشباب له قدرة كبيرة ودور كبير فى بناء المجتمع ودفعه إلى التقدم أهداف الدراسة: 1- التعرف على مدى تأثيرالإعلانات الإرشادية التليفزيونية واتجاهاتهم نحو الانتخابات التشريعية 2- التعرف على الدور الذى تلعبه الإعلانات الإرشادية التليفزيونية نحو اتجاهات الشباب الجامعى 3- التعرف على مدى مساهمة الإعلانات الإرشادية فى إمداد الشباب الجامعى بالمعلومات عن الانتخابات التشريعية