تأثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية على قابلية الأسهم للتداول

Abstract

تتزايد الضغوط في هذه الأيام أكثر من أي وقت مضى لجعل التسويق من العلوم القابلة للقياس الكمي أكثر من كونها أحد الأساليب الفنية التي لا يستمر أثرها لفترات طويلة، رداً على ذلك، فإن هناك نظام انضباطي جديد للإدارة يسدى بالعائد على الاستثمار في التسويق وذلك لمساعدة الشركات على تحقيق أعلى عائد ممكن على استثماراتهم التسويقية (Rust et al., 2004). مشكلة البحث: والمشكلة التي يتصدى لها البحث هي كيف تقود المقاييس غير المادية لكفاءة النظام التسويقي وتؤثر في الأداء المالي للمنشأة مما يؤثر على القيمة التسويقية للأسهم. ويحاول البحث الإجابة عن الأسئلة الآتية: هل الصورة الذهية للعلامة التجارية كأصل من أصول المنشأة في السوق تؤثر على قابلية الأسهم للتداول وذلك في ظل أداء قوي للمنشأة في السوق؟ ويتضمن سؤال المشكلة ما يلي: • هل تؤثر الصورة الذهية للعلامة التجارية على قابلية الأسهم للتداول؟ • هل تؤثر الصورة الذهية للعلامة التجارية على أداء المنشأة في السوق؟ • هل يوجد تأثير بين الأداء في السوق وقابلية الأسهم للتداول؟ • هل يوجد تأثير معنوي لأداء المنشأة في السوق على العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية وقابلية الأسهم للتداول؟ • هل للعوامل الديموجرافية تأثير علي قابلية الاسهم للتداول؟

أهداف البحث: الهدف من هذه الدراسة أن تمتد بأثر الأنشطة التسويقية التي تقوم بها الشركات من مجرد تحقيق ربح سريع يظهر في صورة مبيعات منتجات تلك الشركة إلى تأثير أكبر على كل من المستمثرين والمستهلكين، فكلاً منهما يظل متذكراً للعلامة التجارية التي يحملها المنتج التي تقوم الشركة بإنتاجه حيث يقرر المستهلك شراء ذلك المنتج إلى أن يثق بها المستثمر إلى حد يجعله يقوم بالاستثمار في الأوراق المالية للشركة التي تنتج تلك العلامة التجارية.