نموذج مقترح لتأثير استخدام وسائل الاتصال الحديثة فى التسويق السياسى على سلوك الناخبين بالتطبيق على الانتخابات الرئاسية المصرية
داليــا طه عبد الفتاح العصامــــى;
Abstract
تتناول الدراسة تأثير وسائل الاتصال الحديثة (شبكات التواصل الاجتماعى) على قرار الناخبين بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية ، وتعمل الدراسة على تبيان الفرق فى تأثير استخدام شبكات التواصل الاجتماعى على سلوك الناخبين بالمقارنة بين الانتخابات الرئاسية لعام 2012 وعام 2014 .
وتتمثل مشكلة الدراسة فى وجود فجوة فى الدراسات التى تحدد الاختلاف فى تأثير شبكات التواصل الاجتماعى على سلوك الناخبين (قرارهم) بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية المصرية بالمقارنة بين عامى 2012 و2014.
وهدفت الدراسة إلى تحديد مدى تأثير خصائص المحتوى المعروض على شبكات التواصل الاجتماعى ومتابعة الناخب لنوع محتوى معين علي هذه الشبكات على قرار الناخب بالتصويت فى الانتخابات الرئاسية، والوصول إلى العلاقة بين درجة ثقة الناخب فى شبكات التواصل الاجتماعى وبين قراره بالمشاركة السياسية والتصويت، بالإضافة إلى تحديد العلاقة بين أسباب استخدام الناخب لشبكات التواصل الاجتماعى وتأثير اختلاف طرق استخدامها على قرار التصويت، وأخيرا دراسة العلاقة بين خصائص الناخب الديموجرافية وبين قراره بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية فى عامى 2012 و2014.
اعتمدت الدراسة على ستة فروض رئيسية لقياس العلاقة بين المتغيرات المستقلة، وهى خصائص ونوع المحتوى المعروض على شبكات التواصل الاجتماعى، درجة ثقة الناخب فى هذه الشبكات،أسباب وطرق استخدام شبكات التواصل الاجتماعى من قبل الناخبين، وخصائص الناخب الديموجرافية ، وبين المتغير التابع وهو قرار الناخب بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية لعامى 2012 و2014 .
وأظهرت نتائج الدراسة باستخدام تحليل كا- تربيع ومعامل التوافق وجود علاقة معنوية بين درجة ثقة الناخب فى المعلومات المتاحة على شبكات التواصل وقرار الناخب بالتصويت فى انتخابات عام 2014، ووجود علاقة معنوية بين أسباب
وتتمثل مشكلة الدراسة فى وجود فجوة فى الدراسات التى تحدد الاختلاف فى تأثير شبكات التواصل الاجتماعى على سلوك الناخبين (قرارهم) بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية المصرية بالمقارنة بين عامى 2012 و2014.
وهدفت الدراسة إلى تحديد مدى تأثير خصائص المحتوى المعروض على شبكات التواصل الاجتماعى ومتابعة الناخب لنوع محتوى معين علي هذه الشبكات على قرار الناخب بالتصويت فى الانتخابات الرئاسية، والوصول إلى العلاقة بين درجة ثقة الناخب فى شبكات التواصل الاجتماعى وبين قراره بالمشاركة السياسية والتصويت، بالإضافة إلى تحديد العلاقة بين أسباب استخدام الناخب لشبكات التواصل الاجتماعى وتأثير اختلاف طرق استخدامها على قرار التصويت، وأخيرا دراسة العلاقة بين خصائص الناخب الديموجرافية وبين قراره بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية فى عامى 2012 و2014.
اعتمدت الدراسة على ستة فروض رئيسية لقياس العلاقة بين المتغيرات المستقلة، وهى خصائص ونوع المحتوى المعروض على شبكات التواصل الاجتماعى، درجة ثقة الناخب فى هذه الشبكات،أسباب وطرق استخدام شبكات التواصل الاجتماعى من قبل الناخبين، وخصائص الناخب الديموجرافية ، وبين المتغير التابع وهو قرار الناخب بالمشاركة السياسية والتصويت فى الانتخابات الرئاسية لعامى 2012 و2014 .
وأظهرت نتائج الدراسة باستخدام تحليل كا- تربيع ومعامل التوافق وجود علاقة معنوية بين درجة ثقة الناخب فى المعلومات المتاحة على شبكات التواصل وقرار الناخب بالتصويت فى انتخابات عام 2014، ووجود علاقة معنوية بين أسباب
Other data
| Title | نموذج مقترح لتأثير استخدام وسائل الاتصال الحديثة فى التسويق السياسى على سلوك الناخبين بالتطبيق على الانتخابات الرئاسية المصرية | Other Titles | A Model Proposed For the Influence of Using Modern Communications Tools In Political Marketing On Voters Behavior And Its Application On Egyptian Presidential Elections | Authors | داليــا طه عبد الفتاح العصامــــى | Issue Date | 2017 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.