آثار حقوق ملكية بث الرسالة الإعلامية على الجمهور المتلقي (دراسة ميدانية)
كريستين ميخائيل فهمى إبراهيم;
Abstract
مشكلة الدراسة:
تبلورت مشكلة الدراسة فى دراسة آثار ملكية بث الرسائل الإعلامية مثل الاحداث الرياضية والمسلسلات العربية والبرامج التليفزيونية، والافلام السينمائية على الجمهور المتلقى ودراسة الفضائيات والبث الحصرى حيث أصبحت من أهم المجالات الحديثة للدراسات الإعلامية لما تحدثه مشكلة البث الفضائى فى بيع الرسائل الإعلامية المختلفة، وإحتكار جهات معينة لبث تلك الرسائل من تأثيرات على الجمهور المتلقى وخاصة الشباب.
أهداف الدراسة:
1- رصد دور وأهداف المؤسسات الإعلامية المملوكة للدولة والمؤسسات الإعلامية الخاصة فى إنتاج وتسويق الرسالة الإعلامية.
2- توضيح المفاهيم الأساسية لحقوق الملكية الفكرية ومجالات تطبيقها والمعايير الأساسية لها.
3- توضيح قانون حقوق الملكية الفكرية فى ضوء حفظ ملكية الرسالة الإعلامية.
4- الكشف عن أنماط ومزايا وعيوب البث الحصرى وتأثيره على مضمون الرسالة والجمهور المتلقى.
5- الكشف عن مدى تفاعل الجمهور المتلقى مع احتكار بث الرسالة الإعلامية واتجاهاته وردود افعاله.
الإطار النظرى للدراسة:
سعت الدراسة إلى اختبار الفرضيات الخاصة بنظرية التسويق الاجتماعى والسياسى من خلال دراسة دور القائمين بالاتصال فى إنتاج وتسويق مختلف الرسائل الإعلامية، وكذلك قامت الدراسة باختبار فروض نظرية التاثير الإنتقائى للتعرف على تأثير الشباب عند حجب أو تشفير الرسائل الإعلامية.
منهجية الدراسة:
تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التى تعتمد على المنهج المسحى؛ من خلال تتبع ظاهرة حقوق ملكية بث الرسائل الإعلامية والبث الحصرى بغرض وصفها وتحليلها، وأستخدمت الباحثة هذا المنهج من خلال المقابلات مع الهيئات الحكومية والمؤسسات الإعلامية وشركات الإنتاج لجمع معلومات وبيانات حول ملكية بث الرسائل الإعلامية المختلفة، وكيفية تسويقها وحقوق إستغلالها.
وأعتمدت الدراسة على عينة حصصية ممثله فى الشباب الجامعى (الجمهور)، حيث تم اختيار مفرداتها من الجامعات الحكومية (200) طالب وطالبة والجامعات الخاصة (200) طالب وطالبة، وتم ذلك من خلال توزيع استمارة إستبيان على الشباب من الجنسين.
نتائج الدراسة:
تم تقسيم نتائج البحث إلى المحاور التالية:
- نتائج عامة للدراسة عن الرسائل الإعلامية الحصرية.
- نتائج خاصة بتساؤلات الدراسة.
- نتائج فى ضوء نظرية التسويق الإجتماعى، ونظرية التأثير الإنتقائى.
وسوف نقوم بعرضها بالترتيب كما يلى:
أولاً: النتائج الخاصة بالرسائل الإعلامية الحصرية:
تعتبر كرة القدم من أهم الرسائل الإعلامية التى تحظى باهتمام أكثر من الرسائل الإعلامية الأخرى، أما المسلسلات التليفزيونية فإن صفة "الحصرية" بها أصبح أمرا طبيعي.
وفيما يخص البرامج التليفزيونية فأنتشر بها العديد من الأفكار الحديثة وأصبحت القنوات تتسابق على شراء مختلف الأفكار الأجنبية وتطبيق نسختها العربية وتقديمها حصريًا على شاشاتها.
ويمكن تلخيص النتائج على النحو التالى:
1 - أثبتت نتائج الدراسة أنه على الرغم من انتشار العديد من الرسائل الإعلامية إلا أن الرسائل الحصرية تحظى باهتمام أكبر من قبل الجهات الحكومية، وشركات الإنتاج، والمعلنين، والقنوات الفضائية وأيضا الجمهور المتلقى من بينهم الشباب.
2 - أكدت الدراسة أن الجهات والمؤسسات الحكومية والقنوات الفضائية تهتم ببث المباريات والبطولات، ويليها فى الاهتمام المسلسلات العربية الجديدة، ويواكبها البرامج التليفزيونية، وأخيرًا الأفلام السينمائية.
3 - تشير نتائج الدراسة إلى ميل الشباب لمشاهدة القنوات الفضائية مقارنة بقنوات التليفزيون المصرى.
4 - جاءت قنوات سي بي سي فى المرتبة الأولى كأفضلية مشاهدة لدى الشباب بالجامعة الخاصة والجامعة الحكومية بنسب، يليها قنوات النهار، ثم قنوات الحياة فى المرتبة الثالثة.
5 - أهتم نصف عينة الشباب بمعرفة قانون الملكية الفكرية فيما يخص الرسائل الإعلامية، بينما ارتفعت نسبة من لايهتم بمعرفة نظم حقوق البث التليفزيوني.
6 - تميزت الرسائل الإعلامية الحصرية باستقطاب العديد من المعلنين، كذلك تبين إدارك الشباب عينة الدراسة إلى المزايا العديدة لأسلوب البث الحصرى وطرق تسويقه.
7 - تتميز غالبية الرسائل الإعلامية الحصرية التى تذاع على الفضائيات بالطابع الترفيهي، والغنائي أو المسابقات.
8 - ينفرد أسلوب البث الحصرى بالقدرة العالية في تسويق الأفكار والمنتجات والخدمات المختلفة التى تؤثر في أنماط السلوك المختلفة لدى المتلقي وخاصة الشباب منهم.
9 - تباين إدراك الشباب ووعيهم للجهات المالكة للرسائل الإعلامية سواء الجهات الحكومية أو المؤسسات الإعلامية والإنتاجية أو القنوات الفضائية.
تبلورت مشكلة الدراسة فى دراسة آثار ملكية بث الرسائل الإعلامية مثل الاحداث الرياضية والمسلسلات العربية والبرامج التليفزيونية، والافلام السينمائية على الجمهور المتلقى ودراسة الفضائيات والبث الحصرى حيث أصبحت من أهم المجالات الحديثة للدراسات الإعلامية لما تحدثه مشكلة البث الفضائى فى بيع الرسائل الإعلامية المختلفة، وإحتكار جهات معينة لبث تلك الرسائل من تأثيرات على الجمهور المتلقى وخاصة الشباب.
أهداف الدراسة:
1- رصد دور وأهداف المؤسسات الإعلامية المملوكة للدولة والمؤسسات الإعلامية الخاصة فى إنتاج وتسويق الرسالة الإعلامية.
2- توضيح المفاهيم الأساسية لحقوق الملكية الفكرية ومجالات تطبيقها والمعايير الأساسية لها.
3- توضيح قانون حقوق الملكية الفكرية فى ضوء حفظ ملكية الرسالة الإعلامية.
4- الكشف عن أنماط ومزايا وعيوب البث الحصرى وتأثيره على مضمون الرسالة والجمهور المتلقى.
5- الكشف عن مدى تفاعل الجمهور المتلقى مع احتكار بث الرسالة الإعلامية واتجاهاته وردود افعاله.
الإطار النظرى للدراسة:
سعت الدراسة إلى اختبار الفرضيات الخاصة بنظرية التسويق الاجتماعى والسياسى من خلال دراسة دور القائمين بالاتصال فى إنتاج وتسويق مختلف الرسائل الإعلامية، وكذلك قامت الدراسة باختبار فروض نظرية التاثير الإنتقائى للتعرف على تأثير الشباب عند حجب أو تشفير الرسائل الإعلامية.
منهجية الدراسة:
تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التى تعتمد على المنهج المسحى؛ من خلال تتبع ظاهرة حقوق ملكية بث الرسائل الإعلامية والبث الحصرى بغرض وصفها وتحليلها، وأستخدمت الباحثة هذا المنهج من خلال المقابلات مع الهيئات الحكومية والمؤسسات الإعلامية وشركات الإنتاج لجمع معلومات وبيانات حول ملكية بث الرسائل الإعلامية المختلفة، وكيفية تسويقها وحقوق إستغلالها.
وأعتمدت الدراسة على عينة حصصية ممثله فى الشباب الجامعى (الجمهور)، حيث تم اختيار مفرداتها من الجامعات الحكومية (200) طالب وطالبة والجامعات الخاصة (200) طالب وطالبة، وتم ذلك من خلال توزيع استمارة إستبيان على الشباب من الجنسين.
نتائج الدراسة:
تم تقسيم نتائج البحث إلى المحاور التالية:
- نتائج عامة للدراسة عن الرسائل الإعلامية الحصرية.
- نتائج خاصة بتساؤلات الدراسة.
- نتائج فى ضوء نظرية التسويق الإجتماعى، ونظرية التأثير الإنتقائى.
وسوف نقوم بعرضها بالترتيب كما يلى:
أولاً: النتائج الخاصة بالرسائل الإعلامية الحصرية:
تعتبر كرة القدم من أهم الرسائل الإعلامية التى تحظى باهتمام أكثر من الرسائل الإعلامية الأخرى، أما المسلسلات التليفزيونية فإن صفة "الحصرية" بها أصبح أمرا طبيعي.
وفيما يخص البرامج التليفزيونية فأنتشر بها العديد من الأفكار الحديثة وأصبحت القنوات تتسابق على شراء مختلف الأفكار الأجنبية وتطبيق نسختها العربية وتقديمها حصريًا على شاشاتها.
ويمكن تلخيص النتائج على النحو التالى:
1 - أثبتت نتائج الدراسة أنه على الرغم من انتشار العديد من الرسائل الإعلامية إلا أن الرسائل الحصرية تحظى باهتمام أكبر من قبل الجهات الحكومية، وشركات الإنتاج، والمعلنين، والقنوات الفضائية وأيضا الجمهور المتلقى من بينهم الشباب.
2 - أكدت الدراسة أن الجهات والمؤسسات الحكومية والقنوات الفضائية تهتم ببث المباريات والبطولات، ويليها فى الاهتمام المسلسلات العربية الجديدة، ويواكبها البرامج التليفزيونية، وأخيرًا الأفلام السينمائية.
3 - تشير نتائج الدراسة إلى ميل الشباب لمشاهدة القنوات الفضائية مقارنة بقنوات التليفزيون المصرى.
4 - جاءت قنوات سي بي سي فى المرتبة الأولى كأفضلية مشاهدة لدى الشباب بالجامعة الخاصة والجامعة الحكومية بنسب، يليها قنوات النهار، ثم قنوات الحياة فى المرتبة الثالثة.
5 - أهتم نصف عينة الشباب بمعرفة قانون الملكية الفكرية فيما يخص الرسائل الإعلامية، بينما ارتفعت نسبة من لايهتم بمعرفة نظم حقوق البث التليفزيوني.
6 - تميزت الرسائل الإعلامية الحصرية باستقطاب العديد من المعلنين، كذلك تبين إدارك الشباب عينة الدراسة إلى المزايا العديدة لأسلوب البث الحصرى وطرق تسويقه.
7 - تتميز غالبية الرسائل الإعلامية الحصرية التى تذاع على الفضائيات بالطابع الترفيهي، والغنائي أو المسابقات.
8 - ينفرد أسلوب البث الحصرى بالقدرة العالية في تسويق الأفكار والمنتجات والخدمات المختلفة التى تؤثر في أنماط السلوك المختلفة لدى المتلقي وخاصة الشباب منهم.
9 - تباين إدراك الشباب ووعيهم للجهات المالكة للرسائل الإعلامية سواء الجهات الحكومية أو المؤسسات الإعلامية والإنتاجية أو القنوات الفضائية.
Other data
| Title | آثار حقوق ملكية بث الرسالة الإعلامية على الجمهور المتلقي (دراسة ميدانية) | Other Titles | The effects of property rights to broadcast the message to the public media "Field study" | Authors | كريستين ميخائيل فهمى إبراهيم | Issue Date | 2015 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.