Dans la vitrine virtuelle : quand dire c’est vendre Etude linguistique du discours spécialisé du cybermarketing

Abstract

La vogue numérique a fortement influencé tous les secteurs dont notamment le marketing. Dans sa conquête de prospects, le cybermarketing recourt à de nouveaux supports comme le publipostage électronique (mail contenant une publicité) pour augmenter les chiffres d’affaires des entreprises. Le domaine de la mode et des produits vestimentaires, en France, trouve dans les publipostages un excellent moyen pour atteindre un grand nombre de clients. Dans ce type de texte publicitaire, quelles sont les caractéristiques du discours employé ? Comment la langue est-elle mise au service de la finalité commerciale souhaitée ? La présente thèse se consacre à y répondre dans les pages qui suivent.