إطار مقترح للعلاقة بين إستخدام تكنولوجيا الوسائط المتعددة وتطوير المزيج الترويجى الإلكترونى دراسة تطبيقية على صناعة البرمجيات المصرية

Abstract

يعتبر الترويج هو المرآة التي تعكس جدوى وفعالية إستراتيجيات المنتج والتوزيع والتسعير إذ لم تعد مشكلة منظمات الأعمال اليوم إنتاج السلعة أو اقتناءها، بل تسويقها، فالشركة إن لم تنجح في تسويق ما لديها أقفلت أبوابها، أو خسرت جزءا من حصتها السوقية المفترضة، فقد كانت المشكلة فيما مضى إنتاجية، أما الآن فهي تسويقية، والبقاء في السوق يعتمد أساسا على دراسة احتياجات العميل وتوفيرها له بالمواصفات المطلوبة وفي الزمان والمكان المناسبين وبالسعر الذي يقدر على تحمله ، وسوف يعتمد الباحث فى هذه الدراسة على عنصرى الاعلان وتنشيط المبيعات باعتبارهما أهم العناصر الفاعلة فى المزيج الترويجى الالكترونى للبرمجيات