دور الكلمة المنطوقة إلكترونياً في القرارات الشرائية للشباب
إيمان مدحت عبدالمنعم خطاب;
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى :
1- تقديم فهم واقعي لتأثير أبعاد العلاقات الاجتماعية بين الأفراد كمحددات للكلمة المنطوقة الإلكترونية وتشمل أبعاد العلاقات الاجتماعية : قوة العلاقة، الثقة، التشابه، رأس المال الاجتماعى.
2- التعرفعلىتأثيرأبعاد العلاقات الاجتماعية كمحددات للكلمة المنطوقة الإلكترونية على السلوك الشرائي عند الشباب بمراحله الثلاثة.. الوعي - الإهتمام - القرار النهائي .
وتوصلت الدراسة للنتائج التالية:
1- تؤثرأبعاد العلاقة الاجتماعية كمحددات أساسية للكلمة المنطوقة الإلكترونية علىالقرارالشرائيللمستهلك
2- توجد علاقة معنوية بين ثقة المستقبل في المرسل والقرار الشرائي للشباب
3- توجد علاقة معنوية بين قوة العلاقة بين المرسل والمستقبل والقرار الشرائي للشباب
4- توجد علاقة معنوية بين درجة التشابه بين المرسل والمستقبل والقرار الشرائي للشباب
5- توجد علاقة معنوية بين رأس المال الاجتماعى للمستهلك والقرار الشرائي للشباب
1- تقديم فهم واقعي لتأثير أبعاد العلاقات الاجتماعية بين الأفراد كمحددات للكلمة المنطوقة الإلكترونية وتشمل أبعاد العلاقات الاجتماعية : قوة العلاقة، الثقة، التشابه، رأس المال الاجتماعى.
2- التعرفعلىتأثيرأبعاد العلاقات الاجتماعية كمحددات للكلمة المنطوقة الإلكترونية على السلوك الشرائي عند الشباب بمراحله الثلاثة.. الوعي - الإهتمام - القرار النهائي .
وتوصلت الدراسة للنتائج التالية:
1- تؤثرأبعاد العلاقة الاجتماعية كمحددات أساسية للكلمة المنطوقة الإلكترونية علىالقرارالشرائيللمستهلك
2- توجد علاقة معنوية بين ثقة المستقبل في المرسل والقرار الشرائي للشباب
3- توجد علاقة معنوية بين قوة العلاقة بين المرسل والمستقبل والقرار الشرائي للشباب
4- توجد علاقة معنوية بين درجة التشابه بين المرسل والمستقبل والقرار الشرائي للشباب
5- توجد علاقة معنوية بين رأس المال الاجتماعى للمستهلك والقرار الشرائي للشباب
Other data
| Title | دور الكلمة المنطوقة إلكترونياً في القرارات الشرائية للشباب | Other Titles | The role of electronic word of mouth on youth purchasing decisions | Authors | إيمان مدحت عبدالمنعم خطاب | Issue Date | 2014 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.