التغريب الثقافي في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية "دراسة تحليلية"

Abstract

ويُعد التليفزيون من أهم وأحدث وسائل الاتصال الفكريِّ في الوقت المعاصر؛ لتميُّز التليفزيون بقدرته العالية على جذْب الانتباه والتشويق والإثارة لكل أفراد الأسرة على حدِّالسواء من كبار وصغار، وإناث وذكور، حيث يتمتع بقدرة الربط في الأحداث بين الصوت والصورة معًا جنبًا إلى جنب، كما أنَّ التليفزيون يتمتع بمجموعةٍ من الخصائص على المستوى التقنيِّ وظروف التعرض جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسَت بشدة ما سبقها مِن وسائل خاصة على مستوى بعض الخدماتِ والمنتجاتِ، حيث تشير كثيرٌ من الدراساتِإلى الإقبال المتزايد على التليفزيون كوسيلة إعلانية. وفي ظل التطور الطبيعيِّ الذي أحدثتْه ثورة الاتصال والمعلوماتِ ازداد الاهتمامُ بأمر الإعلان بطريقة لا مثيل لها في السابق، حيث يُعد الإعلان أحدَ سماتِ العصرالذي نعيشه الآن، وكيف لا؟ وقد أصبح يحاصرنا حيثما سِرنا واتجهْنا! ففي داخل المنزل نستقبل المئاتِ من الإعلاناتِ عبر شاشة التليفزيون، وعلى الرغم مما أثير حول الإعلان مِن حيث إيجابياته وسلبياته على مستقبِلي الرسالة الإعلانية، إلا أنه يظل في النهاية أمرًا لا غنى عنه بأيِّ حال من الاحوال،ولا سيما ونحن نعيش إيقاعًا متسارعَ الخطى يكون فيه إشباع الرغبة من السلع الاستهلاكية، أو التمتع بالخدمة بأقل جهد وفي أسرع وقت، فهدفت الدراسة إلى التعرف على التغريب الثقافى فى الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية