إعلانات الإنـترنت والقيــم الاجتماعيــة (دراســــة ميدانيــــة)
رشا عبد الرحمن حجازي;
Abstract
تتبلور مشكلة الدراسة في محاولة التعرف على دور إعلانات الإنترنت في تشكيل وتدعيم القيم الاجتماعية لدى الشباب الجامعي من خلال الاهتمام بتحليل المحتوى القيمي لهذه لإعلانات.
أهداف الدراسة وتساؤلاتها
أ- التعرف على أهم الأشكال الإعلانية المستخدمة، وأنواع السلع والمضامين، والاستمالات وعناصر الجذب، ورصد الإيماءات والإشارات الضمنية والصريحة واللازمات التي تعكسها إعلانات الإنترنت، وأنماط القيم الاجتماعية في إعلانات الإنترنت والأكثرها تواجدا بهدف تحديد الرموز وعوامل التأثير التي تستخدمها الإعلانات في التأثير على المنظومة القيمية للشباب المستخدم للإنترنت ولتحقيق هذا الهدف تم طرح التساؤلات الآتية:
1- ما أكثر الأساليب التسويقية المستخدمة على الإنترنت والجهات المعلنة وطبيعة السلع والخدمات المعلن عنها؟ وما الشخصية الإعلانية وطبيعة الصور والشخصيات الإعلانية والقوالب الفنية واللغة المستخدمة ؟
2- ما طبيعة الاستمالات والأوتار الإقناعية والإشارات الضمنية والصريحة التي تحتويها إعلانات الإنترنت ؟
ب- معرفة أنماط القيم التي تتضمنها إعلانات الإنترنت، وذلك في ضوء ما تروج له الإعلانات من أنماط حياة مغايرة تسعى إلى بث ثقافة تدعم السلوك الاستهلاكي والقيم الفردية، ويتحقق هذا الهدف من خلال الإجابة على التساؤلات الآتية:
1- ما أنماط القيم التي تتضمنها إعلانات الإنترنت بوجه عام والقيم الاجتماعية بوجه خاص؟
2- هل تميل إعلانات الإنترنت إلى إعلاء قيم استهلاكية لدى الشباب بالترويج لسلع كمالية لخدمات ضرورية للشباب عن طريق تضمين الإعلانات على مؤثرات جذابة ومشوقة واعتمادها على وسائط تكنولوجية دقيقة ؟
ج- معرفة كيفية استخ
أهداف الدراسة وتساؤلاتها
أ- التعرف على أهم الأشكال الإعلانية المستخدمة، وأنواع السلع والمضامين، والاستمالات وعناصر الجذب، ورصد الإيماءات والإشارات الضمنية والصريحة واللازمات التي تعكسها إعلانات الإنترنت، وأنماط القيم الاجتماعية في إعلانات الإنترنت والأكثرها تواجدا بهدف تحديد الرموز وعوامل التأثير التي تستخدمها الإعلانات في التأثير على المنظومة القيمية للشباب المستخدم للإنترنت ولتحقيق هذا الهدف تم طرح التساؤلات الآتية:
1- ما أكثر الأساليب التسويقية المستخدمة على الإنترنت والجهات المعلنة وطبيعة السلع والخدمات المعلن عنها؟ وما الشخصية الإعلانية وطبيعة الصور والشخصيات الإعلانية والقوالب الفنية واللغة المستخدمة ؟
2- ما طبيعة الاستمالات والأوتار الإقناعية والإشارات الضمنية والصريحة التي تحتويها إعلانات الإنترنت ؟
ب- معرفة أنماط القيم التي تتضمنها إعلانات الإنترنت، وذلك في ضوء ما تروج له الإعلانات من أنماط حياة مغايرة تسعى إلى بث ثقافة تدعم السلوك الاستهلاكي والقيم الفردية، ويتحقق هذا الهدف من خلال الإجابة على التساؤلات الآتية:
1- ما أنماط القيم التي تتضمنها إعلانات الإنترنت بوجه عام والقيم الاجتماعية بوجه خاص؟
2- هل تميل إعلانات الإنترنت إلى إعلاء قيم استهلاكية لدى الشباب بالترويج لسلع كمالية لخدمات ضرورية للشباب عن طريق تضمين الإعلانات على مؤثرات جذابة ومشوقة واعتمادها على وسائط تكنولوجية دقيقة ؟
ج- معرفة كيفية استخ
Other data
| Title | إعلانات الإنـترنت والقيــم الاجتماعيــة (دراســــة ميدانيــــة) | Other Titles | “The Internet Advertisements and Social Values” (Field Study) | Authors | رشا عبد الرحمن حجازي | Issue Date | 2014 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.