Le shockvertising : de la surprise à la provocation

Abstract

Le shockvertising désigne une stratégie de communication qui vise à choquer par le biais d’une publicité dans le but de favoriser sa mémorisation et d’obtenir une réaction du public. En engageant une réflexion cognitive par le biais d’une émotion vive, le cerveau est en mesure de mieux retenir les informations relatives à la publicité et donc à la marque. Fréquemment utilisée par les publicités commerciales comme par les publicités préventives, cette tactique exploite les tabous de la société : le sexe, le racisme, la violence, la mort, la maladie pour faire vendre un produit ou pour sensibiliser le public. Dans cet article, nous étudierons les différents procédés mis en œuvre par cette technique provocatrice et nous examinerons les secteurs les plus à même à l’utiliser pour voir comment la langue peut surprendre, choquer, provoquer ou sensibiliser.