التسويق الاجتماعي والأداء الإداري فى المدرسة الثانوية العامة بجمهورية مصر العربية

Abstract

يعيش العالم عصر يتسم بالتغيرات العلمية والتكنولوجية والإجتماعية والثقافية المتسارعة والمتنامية والتى أصبحت تمثل تحديات كبيرة أمام الأمم والشعوب، وكذلك المؤسسات حيث أثرت على مجالات عديدة وانعكست على أداء كافة المؤسسات بالمجتمعات المتقدمة والنامية. ومن المجالات التى شهدت توسعاً وتغيراً كبيراً مجال التسويق، فهو نشاط حيوي وعلى درجة كبيرة من الأهمية، وللتسويق أنواع مختلفة منها التسويق الاجتماعي، وهو نظاماً له ضوابطه الخاصة به ويهدف إلى تغيير عادات وسلوكيات غير صحيحة ونشر سلوكيات أخرى سليمة، ومساعدة الأفراد والجماعات فى حل مشكلاتهم، فهو يعنى بتغيير السلوك والاتجاهات ليصبح الجميع أكثر إيجابية وجدية. ومع استخدام التسويق الإجتماعى فى التعليم بغرض تحقيق التطور الذى تسعى المؤسسات التعليمية لإحداثه عن طريق نشر الوعى بين أفراد تلك المؤسسات ببعض الأفكار الجديدة والقضايا المجتمعية والتربوية الذي ينعكس على أدائها الإداري، حيث يعد الأداء الإدارى أساس نجاح العملية التعليمية، لذلك يسهم التسويق الإجتماعى فى إخراج المؤسسات التعليمية من دائرة الجمود والثبات إلى دائرة التجديد والإبداع حتى تستطيع التعامل مع المستقبل وتحدياته.