الخصائص الإثنوغرافية قنوات اليوتيوب الأكثر مشاهدة في مصر: دراسة تحليلية مقارنة على مستخدمي قنوات (البرنامج، أون تي في، مباشر اليوم السابع، المصري اليوم) خلال عامي (2013- 2014)

Abstract

تتمثل المشكلة البحثية في رصد وتحليل وتفسير الخصائص الإثنوغرافية لمستخدمي قنوات اليوتيوب الأكثر مشاهدة في مصر ذات المحتوى السياسي والإخباري خلال عامي 2013 -2014 للمقارنة بينهما. وذلك للكشف عن علاقة المستخدم بقنوات اليوتيوب، ومعرفة و تحديد دوافع الاستخدام والمفاهيم والسلوك المكون نحو اليوتيوب ومدى كثافة الاستخدام والأنشطة التي يقوم بها المستخدم عليه. استخدمت الدراسة كل من نظرية التلقي المزدوج ونظرية الاستقبال ونموذج ستيوارت هول للترميز وفك التشفير كأطر نظرية للدراسة، كما تم استخدام التحليل الكمي والكيفي حيث أجريت الدراسة الإثنواغرافية على عينة قدرها 25 مفردة من المبحوثين لتنتج 125 مقابلة بعدد 500 ساعة و24 جماعة نقاش بعدد 96 ساعة، فيما تضمنت الدراسة المسحية تحليل 100 فيديو بنظام العينة العمدية للقنوات الأكثر مشاهدة و105,723 تعليقا بنظام المسح الشامل للفيديوهات وصفحة النقاش عينة الدراسة. وانتهت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها ارتفاع الاعتماد على فئة الرموز في عمليات الترميز وفك تشفير الرسائل الإعلامية على اليوتيوب خاصة الرموز الدينية والإباحية كأعلى نسب ومن ثم الرموز السياسية، وذلك بسبب قدرتها على توصيل الأفكار والمعاني والمفاهيم بشكل أسرع بعيدا عن الشرح والتفاصيل.كما أدي تنوع الأصول العرقية والثقافية للمبحوثين إلي تحول الممارسات التفاعلية على اليوتيوب والنقاشية داخل جماعات النقاش إلى ساحات للعراك والتنافس، فالجميع يريد الاستعراض وإثبات أنهم أكثر تميزًا ورقيًّا وانفتاحًا علي الأفكار والآراء والثقافات. لكن النهاية غالبًا ما تكون متوقعة وهي اللجوء إلى العنصرية والطبقية والوصف بالدونية وما يعيب كل فئة، ليصبح الجميع متهمًا دون استثناء.