تأثير البيئة الثقافية على القيم المتضمنة في الإعلانات التجارية العربية والدولية دراسة تحليلية علي عينة من المجلات العربية والدولية

Abstract

تعد علاقة الثقافة بالإعلان من القضايا التي شغلت الباحثين-محليين وغربيين- لسنوات طويلة؛ حيث أكدت العديد من الدراسات أن الثقافة تؤثر في الإعلان، وأن العوامل الثقافية تلعب دورًا مهمًّا في نجاح أي خطة تسويقية.وعلى العكس، اتجه العديد من الباحثين إلى تأكيد تأثير الإعلان في الثقافات،حيث أنه يعد أداة تخترق كل بيت وتخاطب جميع أفراد الأسرة، وتؤثر في أفكارهم وقراراتهم ورغباتهم؛ فهو بذلك يؤثر في الثقافة المحلية ويُعرِّضها لأخطار الغزو والمحو الثقافي. لذا تعني هذه الدراسة بالتعرُّف على تأثير العوامل الثقافية على القيم المتضمنة عبر الإعلانات التجارية، كما تستهدف قياس مدي تواجدها واهميتها من واقع التراث العلمي، علي حين تهتم الدراسة ايضاً بتأثير الإعلانات الدولية علي ثقافات المجتمعات المحلية، ومتي يؤثر الإعلان في الثقافة ومتي تؤثر الثقافة في الإعلان؟