إطار مقترح لاستجابة المستهلك للإعلان الصادم دراسة التدين والحكم الأخلاقي كمتغيرات وسيطة
وسام يحيي فتحي فتح الله رزة;
Abstract
وفقًا لما تبين من الدراسات ضرورة فهم سلوك المستهلك وما يتضمنه من اتجاه سلبي نحو الإعلان الصادم ومن ثَم تكوين الاتجاه السلبي نحو العلامة المعلن عنها ودراسة محددات سلوك المستهلك التي من الممكن أن تؤثر علي استجابة المستهلك وبناءً علي ما تشير إليه دراسة (Mostafa, 2011) من أن المستهلك المصري لديه اتجاه سلبي تجاه الجانب الأخلاقي في الإعلان،ولكي تستفيد الشركات من الإنفاق المالي علي الإعلان وتحقق الأرباح المنشودة .
تسهم هذه الدراسة في البحث في مجال الإعلانات الصادمة من خلال بحث فعالية الإعلان الصادم ودراسة إدراك المستهلك عند التعرض للإعلان الصادم وتأثيره على استجابة المستهلك مما يستلزم دراسة محددات سلوك المستهلك للإعلان الصادم وهي محددات شخصية/ اجتماعية (التدين– الحكم الأخلاقي– النوع) على الاتجاه نحو الإعلان والاتجاه نحو العلامة والتحقق من استجابة المستهلك، من عدم الشراء، التخاطب الشفهي السلبي، ومقاطعة الماركة.
تسهم هذه الدراسة في البحث في مجال الإعلانات الصادمة من خلال بحث فعالية الإعلان الصادم ودراسة إدراك المستهلك عند التعرض للإعلان الصادم وتأثيره على استجابة المستهلك مما يستلزم دراسة محددات سلوك المستهلك للإعلان الصادم وهي محددات شخصية/ اجتماعية (التدين– الحكم الأخلاقي– النوع) على الاتجاه نحو الإعلان والاتجاه نحو العلامة والتحقق من استجابة المستهلك، من عدم الشراء، التخاطب الشفهي السلبي، ومقاطعة الماركة.
Other data
| Title | إطار مقترح لاستجابة المستهلك للإعلان الصادم دراسة التدين والحكم الأخلاقي كمتغيرات وسيطة | Other Titles | Proposed Framework For Consumer Response Toward Shocking Advertising Study Religiosity & Moral Judgment As Moderator Variables | Authors | وسام يحيي فتحي فتح الله رزة | Issue Date | 2019 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.