قارئية الصحف المجانية فى مصر ( دراسة مجانية)

Abstract

نظراً للمتغيرات والتحديات التي مرت بها الصحف الورقية المطبوعة في العقد الأخير، وكان تراجع معدلات التوزيع طرفاً أساسياً في تلك التحديات، فكان لابد من تناول البدائل الإعلامية التي قد تمثل حلاً لتلك المشكلة، ومن ضمن تلك الوسائل الصحف المجانية كإحدى وسائل النشر الصحفي الجديدة في مصر والعالم العربي. ومن ثم اهتمت الباحثة بالكشف عن الدور الذي تلعبه الصحف المجانية في سد إشباعات القراء في مصر، وكذلك دراسة الدوافع التي تحث القراء على استخدام تلك النوعية من الصحف بوصفها مصدراً للمعلومات أو الإعلانات، سواء كانت تأثيرات معرفية (وهي المقصود بها المعارف التي تشكلها الصحف المجانية) أو تأثيرات وجدانية أو سلوكية. وقد حققت الباحثة الهدف الأساسي من الدراسة عندما خلُصت النتيجة إلى أن الصحف المجانية تساعد في سد مجموعة من الإشباعات لدى القراء في مصر، ولكنها لا تصل إلى شريحة كبيرة منهم، ووجدت الباحثة أن الصحف التقليدية مدفوعة الثمن تنظر لنظيرتها المجانية على أنها منافساً ونداً لها، بعدما بينت النتائج أن الشباب يتعرضون للصحف المجانية على حساب متابعتهم للصحف مدفوعة الثمن، فالصحف المجانية ترتبط لدى القارئ بالأساس بإشباع الدوافع النفعية أكثر من الطقوسية، وقد تدفعهم لاتخاذ قرار شرائي معين، وهذا ما كشفت عنه نتائج الدراسة. وأثبتت الدراسة وجود علاقة بين مجموعة من المتغيرات الديموجرافية مثل: النوع سواء كانوا ذكوراً أو إناثاً، فالنساء هم الأكثر انجذاباً لها، والسن فالشباب بين سن 18 و30 عاماً الأكثر حرصاً على قرائتها، وكذلك الدخل، فأصحاب الدخل المحدود يجدون فيها وسيلة ممتعة للتعرف على الأخبار والإعلانات بلا مقابل. وأكدت الدراسة ثراء الصحف المجانية فيما تقدمه من إعلانات عن العروض الشرائية المختلفة إلا أن اهتمامها بالتفاعلية مع القراء منخفض من منظور القراء عينة الدراسة. وأظهرت الدراسة أيضاً عدم اتسام الصحف المجانية بالحيادية والموضوعية والمصداقية تجاه المحتوى المنشور فيها، إلا أن تلك المصداقية المتراجعة تسببت في خلق فجوة بين القارئ وقدرته