دور بعض وسائل الإعلام في تنمية الوعي بالتسويق الأخضر لدى الجمهور المصري ( دراسة تحليلية وميدانية)
ميرهام صبري أمين شتيوي;
Abstract
تسعى بعض الشركات الصناعية في المجتمع المصرى رغم اختلاف طبيعة نشاطها إلى تحقيق زيادة فى أرباحها باستخدام طرق التسويق المختلفة لمنتجاتها من خلال وسائل الاعلام خاصة بعد توجه بعض الشركات لحماية البيئة من خلال منتجات صديقة للبيئة وبالتالى اكتساب الشركة شهرة خضراء تشكل لها عنصرا لإستراتيجية تنويع منتجاتها وزيادة أرباحها من أجل المنافسة الدولية، ومن هنا يأتى دور الإعلان الأخضر في تنمية الوعى البيئي للجمهور والذي يعتبر عنصر رئيسي من أجل تكوين ثقافة بيئية لديهم.
مشكلة الدراسة:
قامت الباحثة بتحديد مشكلة الدراسة من خلال بطاقة ملاحظة لمحتوى الاعلانات التى تهتم بالتسويق الاخضر خلال التلفزيون كوسيلة إعلام تقليدية والانترنت كوسيلة إعلام حديثة وخاصة فى المنتجات الصناعية، وقد قامت الباحثة بعمل دراسة استطلاعية على عينة من الأفراد بلغت 36 فردا من 19 الى 60 سنة
ومن خلال استعراض الباحثة لبعض الدراسات السابقة العربية والاجنبية لاحظت ان هناك العديد من الدراسات السابقة الأجنبية التى اهتمت بالحفاظ على البيئة وبالتسويق الاخضر ولكن تقل الدراسات العربية التى تهتم بالتسويق الاخضر وهناك دراسات تناولت العديد من الجوانب البيئية والاجتماعية والنفسية والشرائية ولكن لم تتناول دور وسائل الاعلام فى تنمية الوعى لدى الجمهور المصري عن طريق تطبيق الشركات استراتيجية التسويق الأخضر.
مشكلة الدراسة:
قامت الباحثة بتحديد مشكلة الدراسة من خلال بطاقة ملاحظة لمحتوى الاعلانات التى تهتم بالتسويق الاخضر خلال التلفزيون كوسيلة إعلام تقليدية والانترنت كوسيلة إعلام حديثة وخاصة فى المنتجات الصناعية، وقد قامت الباحثة بعمل دراسة استطلاعية على عينة من الأفراد بلغت 36 فردا من 19 الى 60 سنة
ومن خلال استعراض الباحثة لبعض الدراسات السابقة العربية والاجنبية لاحظت ان هناك العديد من الدراسات السابقة الأجنبية التى اهتمت بالحفاظ على البيئة وبالتسويق الاخضر ولكن تقل الدراسات العربية التى تهتم بالتسويق الاخضر وهناك دراسات تناولت العديد من الجوانب البيئية والاجتماعية والنفسية والشرائية ولكن لم تتناول دور وسائل الاعلام فى تنمية الوعى لدى الجمهور المصري عن طريق تطبيق الشركات استراتيجية التسويق الأخضر.
Other data
| Title | دور بعض وسائل الإعلام في تنمية الوعي بالتسويق الأخضر لدى الجمهور المصري ( دراسة تحليلية وميدانية) | Other Titles | ROLE OF SOME MASS MEDIA IN DEVELOPING AWARENESS OF GREEN MARKETING FOR EGYPTIAN AUDIENCE (AN ANALYTICL AND FIELD STUDY) | Authors | ميرهام صبري أمين شتيوي | Issue Date | 2019 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.