تأثيـر الصـورة الذهنية للعلامـة التجاريــة على إتجاهات الشباب المصري نحو الإعلان (دراسة تجريبية)

Abstract

تستخدم هذه الدراسة المنهج التجريبي Experimental Method، ويقوم هذا المنهج على أساس العلاقة السببية بين متغيرين؛ أحدهما المتغير المستقل أو التجريبي، والآخر المتغير التابع، وفي هذه الدراسة يتم قياس تأثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية "متغير مستقل" فى اتجاهات الشباب نحو الإعلان "متغير تابع"، وذلك من خلال تصميم تجريبى مكون من مجموعة ضابطة وثلاث مجموعات تجريبية، تتعرض المجموعة التجريبية الأولى للمتغير المستقل، مع تثبيت كافة المتغيرات الوسيطة الأخرى، ثم تتعرض المجموعتان التجريبيتان الأخرى إلى متغيرات وسيطة لقياس تأثيرها بجانب المتغير المستقل الأساسى فى المتغير التابع، حيث تم بناء التصميم التجريبي للدراسة حسب متغيرات كل فرض من فروضها. وقد طبقت هذه الدراسة على (120) مبحوث بواقع (30) مبحوث فى كل مجموعة، وينتمون إلى كلية الاداب بجامعة عين شمس من الفرقة الأولى وحتى الفرقة الرابعة، وقد تم سحب العينة بشكل عشوائى. وقد أدت هذه التجربة إلى التوصل لعدد من النتائج نلخص أهمها فيما يأتي: • تؤثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على اتجاه الشباب نحو الإعلان عن منتجات هذه العلامة، وذلك وفقا للمتغيرات الوسيطة الآتية: - يؤثر وعي الشباب بالعلامة التجارية كمتغير وسيط في اتجاهه نحو الإعلان عن منتجات هذه العلامة. - يؤثر ولاء الشباب للعلامة التجارية كمتغير وسيط في اتجاهه نحو الإعلان عن منتجات هذه العلامة. - تؤثر درجة انغماس الشباب نحو المنتج كمتغير وسيط على اتجاهه نحو الإعلان عن العلامة التجارية لهذا المنتج. - تؤثر درجة انغماس المنتج كمتغير وسيط في اتجاه الشباب نحو الإعلان عن العلامة التجارية الخاصة بكل منتج. - يؤثر المستوى الاقتصادى والاجتماعى للشباب كمتغير وسيط في اتجاهات الشباب نحو الإعلان عن منتجات العلامات التجارية المختلفة.