استخدامات اليوتيوب كوسيلة تسويقية - دراسة تطبيقية

Abstract

يعد القرن الحادي والعشرون بحقّ عصر الاقتصاد الرقْمي، أو عصر اقتصاد الإنترنت الذي أحدث تغييراتٍ جديدةً أثّرت في مجال الأعمال والمنشآت التِّجارية، فمع ظهور الإنترنت ظهرت قواعد جديدة في مجال الإعلان والتسويق، فلقد أصبحا وجهين لعملةٍ واحدةٍ ، حيث مكَّنت مواقع الويب web المسوِّقين من الوصول إلى العملاء مباشرةً بشكل أسرع، وبأقل تكلفة ممكنة. ولم يقف التطور عند مرحلة مواقع الويب فقط، بل ظهرت الوسائل الاجتماعية بأدواتها المختلفة وتكنولوجيا الجيل الثاني والثالث من الويب web0.2, web0.3 . وظهرت مجتمعات المحتوى community content وهى المواقع المتخصصة فى تقديم محتوى محدد مثل الفيديوهات - مثل موقع اليوتيوب المتخصص فى تقديم الفيديوهات - حيث تُعَدُّ أسرع وأكثر الأشكال انتشارا ًعلى الإنترنت الأمر الذى دفع المعلنين إلى الاستفادة من هذه البيئة الجديدة التى سوف تعود بالفائدة على أعمالهم. فإعلان الفيديو ارتبط فى أذهاننا بالتلفزيون فى شكله التقليدى ولكن التطور الجديد الذى فرضته المواقع المتخصصة فى الفيديوهات جعلت إعلانات الفيديو أكثر فاعلية وتفاعلية وذلك بفضل تلك المواقع التى تجمع بين قوة التلفزيون فى قدرتها على بناء العلامة التجارية وتحقيق التفاعلية مع المستهلك والحصول على رد فعله على الإعلان والمنتج من خلال الموقع ومن ثم حثه على الشراء. فلقد أصبح الفيديو الإلكترونى وسيلة وأدة تسويقية وإعلانية هامة جداً