دور التسويق الأخضر في إتجاه المستهلكين لشراء المنتجات صديقة البيئة في مصر
نرمين ماهر علي محمد;
Abstract
المستخلص
استهدفت الباحثة قياس أثر أدوات التسويق الأخضر في التأثير على السلوك الشرائى للمستهلك لمنتجات صديقة البيئة باستخدام عينه من المستهلكين تم تصميم استمارة إستبيان جمعتها بالمقابلة الشخصية وتضمنت مجموعة من العبارات التى تقيس اتجاهات العينة تجاه متغيرات البحث، واعتمدت الباحثة فى هذه البحث على المزج بين المنهج الإستقرائى والمنهج الاستنباطي وذلك من خلال أساليب البحث النظرية والبحث الميدانية، وقد أجرت الباحثة تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS لكل سؤال من أسئلة قائمة الاستقصاء لاختبار فروض البحث ،عينة البحث المكونة من 385 مفردة هى عدد الاستمارات الصحيحة التى تم استردادها وقد توصلت الباحثة إلى مجموعة من النتائج والتوصيات التي يمكن تطبيقها فى تسويق المنتجات صديقة البيئة فى مصر، وقد توصلت الباحثة إلى أنه لا توجد علاقة بين أدوات التسويق الأخضر واتجاهات المستهلكين للمنتجات صديقة البيئة، بينما توجد علاقة بين أدوات التسويق الأخضر والشراء الفعلي للمنتجات صديقة البيئة.
استهدفت الباحثة قياس أثر أدوات التسويق الأخضر في التأثير على السلوك الشرائى للمستهلك لمنتجات صديقة البيئة باستخدام عينه من المستهلكين تم تصميم استمارة إستبيان جمعتها بالمقابلة الشخصية وتضمنت مجموعة من العبارات التى تقيس اتجاهات العينة تجاه متغيرات البحث، واعتمدت الباحثة فى هذه البحث على المزج بين المنهج الإستقرائى والمنهج الاستنباطي وذلك من خلال أساليب البحث النظرية والبحث الميدانية، وقد أجرت الباحثة تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS لكل سؤال من أسئلة قائمة الاستقصاء لاختبار فروض البحث ،عينة البحث المكونة من 385 مفردة هى عدد الاستمارات الصحيحة التى تم استردادها وقد توصلت الباحثة إلى مجموعة من النتائج والتوصيات التي يمكن تطبيقها فى تسويق المنتجات صديقة البيئة فى مصر، وقد توصلت الباحثة إلى أنه لا توجد علاقة بين أدوات التسويق الأخضر واتجاهات المستهلكين للمنتجات صديقة البيئة، بينما توجد علاقة بين أدوات التسويق الأخضر والشراء الفعلي للمنتجات صديقة البيئة.
Other data
| Title | دور التسويق الأخضر في إتجاه المستهلكين لشراء المنتجات صديقة البيئة في مصر | Other Titles | THE ROLE OF GREEN MARKETING IN DETERMINTIONS OF CONSUMERS TO BUY ENVIRONMENT FRIEDLY PRODUCTS IN EGYPT | Authors | نرمين ماهر علي محمد | Issue Date | 2019 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| CC2421.pdf | 1.33 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.