علاقة صورة المتجر باستجابة المستهلكين للعلامات التجارية بالمتاجر فائقة الاتساع دراسة مقارنة بين العلامات الخاصة وعلامات المُصَنِّعْين
عبير إبراهيم عبد العظيم عابد;
Abstract
جاءت نتائج الاختبار الإحصائى للفروض معبرة عن العلاقات بين متغيرات النموذج المقترح للدراسة كما يلى:
- أظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض الأول وجود علاقة طردية موجبة لـــ "صورة المتجر" على "الاتجاه نحو علامة المتجر"، وبناءً على ذلك يتم قبول الفرض الأول بالدراسة بوجود علاقة طردية موجبة لـــصورة المتجر "المقياس المجمع" على " أبعاد الاتجاه نحو علامة المتجر".
- كما أظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض H1/1 وجود علاقة طردية موجبة لـــصورة المتجر على اتجاهات المستهلك نحو علامة المتجر، كما يوجد علاقة طردية موجبة لــصورة المتجر على نوايا المستهلك لشراء علامة المتجر.
- وأظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض H1/2 عدم وجود علاقة طردية موجبة للصورة الذهنية للمتجر على اتجاهات المستهلك نحو علامة المُصنعين (ارتباط سلبى ضعيف) ، بينما يوجد علاقة طردية موجبة للصورة الذهنية للمتجر على نوايا المستهلك لشراء علامة المُصنعين (ارتباط طردى قوى). وكذلك توصلت نتائج الدراسة أنه لا يوجد تأثير لنوع المتجر( اسم المتجر) في العلاقة بين الصورة الذهنية والاتجاه نحو علامة المتجر بغض النظر عن نوع المتجر.
- أظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض الأول وجود علاقة طردية موجبة لـــ "صورة المتجر" على "الاتجاه نحو علامة المتجر"، وبناءً على ذلك يتم قبول الفرض الأول بالدراسة بوجود علاقة طردية موجبة لـــصورة المتجر "المقياس المجمع" على " أبعاد الاتجاه نحو علامة المتجر".
- كما أظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض H1/1 وجود علاقة طردية موجبة لـــصورة المتجر على اتجاهات المستهلك نحو علامة المتجر، كما يوجد علاقة طردية موجبة لــصورة المتجر على نوايا المستهلك لشراء علامة المتجر.
- وأظهرت نتائج الاختبار الإحصائى للفرض H1/2 عدم وجود علاقة طردية موجبة للصورة الذهنية للمتجر على اتجاهات المستهلك نحو علامة المُصنعين (ارتباط سلبى ضعيف) ، بينما يوجد علاقة طردية موجبة للصورة الذهنية للمتجر على نوايا المستهلك لشراء علامة المُصنعين (ارتباط طردى قوى). وكذلك توصلت نتائج الدراسة أنه لا يوجد تأثير لنوع المتجر( اسم المتجر) في العلاقة بين الصورة الذهنية والاتجاه نحو علامة المتجر بغض النظر عن نوع المتجر.
Other data
| Title | علاقة صورة المتجر باستجابة المستهلكين للعلامات التجارية بالمتاجر فائقة الاتساع دراسة مقارنة بين العلامات الخاصة وعلامات المُصَنِّعْين | Other Titles | The Relationship between Store Image on Consumers’ Response to Brands in Hypermarkets Comparative Study between Private and Manufacturer Brands | Authors | عبير إبراهيم عبد العظيم عابد | Issue Date | 2019 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| CC2471.pdf | 1.03 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.