استخدام الدلالات في الإعلان التليفزيوني "دراسة تحليلية"

Abstract

يؤدّي الإعلان في العصر الحاضر دورًا فعالاً ومؤثًّرا في حياتنا اليومية، ويعد فن الإعلان، أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غِنى عنها بالنسبة للأنشطة الاقتصادية؛ من صناعة وتجارة وخدمات، وكذلك للمؤسسات والمنظمات الربحية وغير الربحية، والتي بدون الإعلان لن تحصل على الدّعم المجتمعي، والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها، وأدائها لرسالتها، ولذلك تُمارس الإعلانات في حياتنا دورًا كبيرًا؛ فهي تمدّنا بالمعلومات التجارية والخَدمية، وتحقّق لنا فوائد عديدة كأفرادٍ وجماعات، فضلاً عن كَوْنها تُساهم في الإسراع بعمليات التنمية الإقتصادية، وتحقيق الرواج التجاري، بالإضافة إلى دورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر أساسي من مصادر التمويل. ومع تطوّر وتوُّسع دور وسائل الإعلام وتقنيات الاتصال التي تجتاح عالمنا اليوم، ومع غزارة الإنتاج وتنّوعه، ومع ما صاحبه من ازدحام الأسواق بشتَّى السلع والخدمات، ومع زيادة مستوى ثقافة المستهلك الشرائية، ومعلوماته الفنية، وتنوع حاجاتِه ورغباته، الأمر الذي أدى إلى ظهور منافسة قوية بين المُعلنين عن هذه السلع والمنتجات والخدمات المقدّمة؛ للتأثير على المستهلك، وإقناعه بطريقةٍ فنية وإبداعية بعملية الشراء، عن طريق الإعلانات المختلفة.