" نموذج مقترح للتكامل بين المسئولية الاجتماعية والتسويق الأخضر وانعكاساتها على الميزة التنافسية (بالتطبيق على الصناعات المصرية)

Abstract

هدفت الدراسة إلى تقديم نموذج مقترح للتكامل بين المسئولية الاجتماعية والتسويق الأخضر، وانعكاساتها علي الميزة التنافسية بالتطبيق علي (26) شركة يمثلون القطاعات الصناعية المصرية المختلفة مقسمين إلى عدد (3) شركات يمثلون قطاع التنمية العقارية، عدد (4) شركات يمثلون قطاع الأغذية والمشروبات، عدد (5) شركات يمثلون قطاع البناء والتشييد، عدد (3) شركات يمثلون قطاع الخدمات والمنتجات الصناعية والسيارات، عدد (2) شركة تمثلان قطاع السياحة، عدد (1) شركة تمثل قطاع الرعاية الطبية، عدد (4) شركات يمثلون قطاع الخدمات المالية، عدد (1) شركة تمثل قطاع الموارد الأساسية، عدد(1) شركة تمثل قطاع الكيماويات، عدد (1) شركة تمثل قطاع الصناعات التكنولوجية، للتعرف على ما إذا كانت تلك الشركات تهتم بمسئوليتها الاجتماعية تجاه المجتمع، فضلاً عن التعرف على مدى تبنيها للمزيج التسويقي الأخضر، واستعراض المزايا التنافسية التي تحققها في ظل التزامها التسويقي والاجتماعي، ثم تقديم نموذج مقترح للتكامل بين المسئولية الاجتماعية والتسويق الأخضر، وانعكاساتهما علي الميزة التنافسية، وأجريت الدراسة على (43) مفردة من الأكاديميين بجامعات (القاهرة، عين شمس، حلوان)، وعدد (125) مفردة من مسئولي الشركات الصناعية في القطاعات المختلفة، واعتمدت الدراسة على المنهج الاستقرائي والاستنباطي والمنهج الوصفي التحليلي للوصول إلى أهدافها المحددة، وقد بُني هذا المنهج على الجمع بين الدراسة النظرية والدراسة الميدانية، وتم تكوين الإطار النظري من خلال تجميع المادة العلمية المتعلقة بالموضوع محل الدراسة.