دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الاعلان دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
دينا أسامة عبد الحليم مصطفى;
Abstract
يتمثل الهدف الرئيسي لهذه الدراسة في التعرف على دور تكتيكات وأساليب الرسالة الإعلانية وتأثيرها على فاعلية الإعلان الخيري من خلال توسيط الاستغراق في قرار التبرع وأيضا الصورة الذهنية للمؤسسة الخيرية لدى جمهور المتابعين والمتبرعين لإعلانات المؤسسات الخيرية في مصر.
وتحقيقاً لأهداف الدراسة ، أجريت الدراسة الميدانية على عينة عشوائية قوامها 384 مفردة من المتابعين والمتبرعين لإعلانات المؤسسات الخيرية و بنسبة إستجابة بلغت 79,7% ، وتم جمع البيانات الأولية بإستخدام قوائم الإستقصاء المطبوعة وكذلك المرسلة من خلال شبكة الإنترنت، وتم تحليل البيانات وإختبار الفروض بإستخدام برنامجي SPSS و AMOS ، وأظهرت النتائج وجود إرتباط معنوي موجب بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية وكل من فاعلية الإعلان والإستغراق في قرار التبرع وأيضاً الصورة الذهنية للمؤسسة الخيرية ، كما أظهرت النتائج وجود تأثير معنوي لكلٍ من( إستخدام المشاهير،الإستمالات المنطقية والعاطفية) كمتغيرات مستقلة على فاعلية الإعلان ووجود تأثير غير معنوي للمؤثرات السمعية والبصرية ، مما يؤكد على أهمية إختيار الأساليب الإعلانية المناسبة للتأثير على الجمهور عبر الوسائل الإعلانية المختلفة من خلال إمدادهم بالمعلومات الكافية لخلق صورة ذهنية عن المؤسسة وتأكيد الثقة فيها و دعم الإتجاه نحوها وإتخاذ القرار بالتبرع للخدمات التي تقدمها تلك المؤسسة وتحقيق فاعلية الإعلان بتكرار التبرع لها في المستقبل .
وتحقيقاً لأهداف الدراسة ، أجريت الدراسة الميدانية على عينة عشوائية قوامها 384 مفردة من المتابعين والمتبرعين لإعلانات المؤسسات الخيرية و بنسبة إستجابة بلغت 79,7% ، وتم جمع البيانات الأولية بإستخدام قوائم الإستقصاء المطبوعة وكذلك المرسلة من خلال شبكة الإنترنت، وتم تحليل البيانات وإختبار الفروض بإستخدام برنامجي SPSS و AMOS ، وأظهرت النتائج وجود إرتباط معنوي موجب بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية وكل من فاعلية الإعلان والإستغراق في قرار التبرع وأيضاً الصورة الذهنية للمؤسسة الخيرية ، كما أظهرت النتائج وجود تأثير معنوي لكلٍ من( إستخدام المشاهير،الإستمالات المنطقية والعاطفية) كمتغيرات مستقلة على فاعلية الإعلان ووجود تأثير غير معنوي للمؤثرات السمعية والبصرية ، مما يؤكد على أهمية إختيار الأساليب الإعلانية المناسبة للتأثير على الجمهور عبر الوسائل الإعلانية المختلفة من خلال إمدادهم بالمعلومات الكافية لخلق صورة ذهنية عن المؤسسة وتأكيد الثقة فيها و دعم الإتجاه نحوها وإتخاذ القرار بالتبرع للخدمات التي تقدمها تلك المؤسسة وتحقيق فاعلية الإعلان بتكرار التبرع لها في المستقبل .
Other data
| Title | دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الاعلان دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر | Other Titles | The Role of Involvement in Donation Decision and Organization's Image on the Relationship between Advertising Tactics and Effectiveness An Empirical Study on Charity Organizations Advertisements in Egypt "" | Authors | دينا أسامة عبد الحليم مصطفى | Issue Date | 2020 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| CC2704.pdf | 1.7 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.