دور التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية في تغيير السلوك الصحي (دراسة ميدانية على طلاب جامعة عين شمس)
محمد جمال عبدالناصر دسوقي;
Abstract
إن التسويق الاجتماعي هدفه انساني يتلخص في خدمة الافراد عن طريق توعيتهم وتغيير افكارهم المغلوطه وعاداتهم السلبية ومعتقداتهم الخاطئه، لذا فإن التسويق الاجتماعي أحد السبل النبيلة لتصحيح المفاهيم والافكار والسلوكيات، وذلك عن طريق الحملات التسويقية غير الهادفة للربح أو بما يسمي حملات التسويق الاجتماعي.
حيث أشارت منظمة الصحة العالمية في عام 2008 أن "التبغ هو السبب الوحيد للوفاة الذي يمكن الوقاية منه في العالم اليوم. هذا العام، سيقتل التبغ أكثر من خمسة ملايين شخص - أكثر من السل وفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز والملاريا مجتمعين. بحلول عام 2030، سوف يتجاوز عدد القتلى ثمانية ملايين في السنة. ما لم يتم اتخاذ إجراءات عاجلة يمكن أن يقتل التبغ مليار شخص خلال هذا القرن" (Organization, World Health, 2008, p. 8).
لذا إهتمت الدولة بالجانبين الصحي والتوعوي وكذلك المؤسسات العامة والخاصة حيث تم إطلاق حملة أنت أقوى من المخدرات وحملة الوقاية أصل الحكاية، ومؤخرا ًحملة 100 مليون صحة وحملات للتوعية للوقاية من جائحة فيروس كورونا. وهذا الإهتمام الكبير بالجانب التوعوي ينبع من الخطر الجم الذي قد يهدد حياة الإنسان بشكل مباشر، ولهذا يبرز دور علم التسويق الاجتماعي لمحاولة الحد من المخاطر السلوكية الصحية للأفرد داخل المجتمع.
ثانياً: مشكلة وتساؤلات الدراسة:
تتحدد مشكلة الدراسة في التعرف على دور التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية في تغيير السلوك الصحي وكذلك التعرف على مدي تأثير كل عنصر من عناصر مزيج التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية على السلوك الصحي، كذلك في هذه الدراسة يحاول الباحث التطرق إلى معرفة مدي اكتساب الجمهور للمعلومات الخاصة بحملات التوعية الصحية عن طريق الاسئلة المطروحة في قوائم الاستقصاء، وذلك بغرض الكشف عن فعاليه هذه الحملات ومدي تأثيرها على السلوك الصحي لدي الجمهور المستهدف، حيث أن كل حمله في هذا البحث تعمل على التوعية
حيث أشارت منظمة الصحة العالمية في عام 2008 أن "التبغ هو السبب الوحيد للوفاة الذي يمكن الوقاية منه في العالم اليوم. هذا العام، سيقتل التبغ أكثر من خمسة ملايين شخص - أكثر من السل وفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز والملاريا مجتمعين. بحلول عام 2030، سوف يتجاوز عدد القتلى ثمانية ملايين في السنة. ما لم يتم اتخاذ إجراءات عاجلة يمكن أن يقتل التبغ مليار شخص خلال هذا القرن" (Organization, World Health, 2008, p. 8).
لذا إهتمت الدولة بالجانبين الصحي والتوعوي وكذلك المؤسسات العامة والخاصة حيث تم إطلاق حملة أنت أقوى من المخدرات وحملة الوقاية أصل الحكاية، ومؤخرا ًحملة 100 مليون صحة وحملات للتوعية للوقاية من جائحة فيروس كورونا. وهذا الإهتمام الكبير بالجانب التوعوي ينبع من الخطر الجم الذي قد يهدد حياة الإنسان بشكل مباشر، ولهذا يبرز دور علم التسويق الاجتماعي لمحاولة الحد من المخاطر السلوكية الصحية للأفرد داخل المجتمع.
ثانياً: مشكلة وتساؤلات الدراسة:
تتحدد مشكلة الدراسة في التعرف على دور التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية في تغيير السلوك الصحي وكذلك التعرف على مدي تأثير كل عنصر من عناصر مزيج التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية على السلوك الصحي، كذلك في هذه الدراسة يحاول الباحث التطرق إلى معرفة مدي اكتساب الجمهور للمعلومات الخاصة بحملات التوعية الصحية عن طريق الاسئلة المطروحة في قوائم الاستقصاء، وذلك بغرض الكشف عن فعاليه هذه الحملات ومدي تأثيرها على السلوك الصحي لدي الجمهور المستهدف، حيث أن كل حمله في هذا البحث تعمل على التوعية
Other data
| Title | دور التسويق الاجتماعي باستخدام حملات التوعية الصحية في تغيير السلوك الصحي (دراسة ميدانية على طلاب جامعة عين شمس) | Other Titles | The Role of Social Marketing Using Health Awareness Campaigns in Changing Health Behavior | Authors | محمد جمال عبدالناصر دسوقي | Issue Date | 2020 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.