استخدام المرأة في الصعيد لوسائل التواصل الاجتماعي كمنصات إعلانية دراسة ميدانية
إسلام أحمد حكيم أحمد;
Abstract
مشكلة الدراسة: حاولت هذه الدراسة إلى الكشف عن كيفية استخدام المرأة الصعيدية لمواقع التواصل الاجتماعي" موقع فيسبوك نموذجا" كمنصات إعلانية، وكيفية الترويج لمنتجاتها أو الشراء من خلال هذه المواقع.
الإطار النظري للدراسة: انطلقت الدراسة الراهنة من نظريتي الشبكات الاجتماعية والسيبرانية النسوية.
منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصف التحليلي، وأسلوب المسح بالعينة في كل من الدراسة الميدانية والتحليلية.
أدوات جمع البيانات:
المقابلة المتعمقة: قامت الباحثة بتطبيق ثلاثين مقابلة مع مشرفات المجموعات (الأدمن) وثلاثين مقابلة مع المستهلكات.
تحليل المضمون: اعتمدت الباحثة على برنامج NVivo لتحليل منشورات (بوستات) ثلاث مجموعات وهي: (حسناوات قوص – تألقي مع هنو 4MH - سوق العطور) لمدة ثلاثة أشهر من 25/5/2019م حتى 25/8/2019م بعدد 428 منشور(بوست).
نتائج الدراسة:
1- نتائج الدراسة الميدانية الخاصة بمشرفات المجموعات (الأدمن)
استطاعت هذه الدراسة أن تتوصل إلى عدد من النتائج، منها:
أ- تنوع أسباب إنشاء المجموعات ما بين زيادة الدخل، وانتشار الأون لاين، وشغل وقت الفراغ، التسويق، والشغل من المنزل، والعلاقات.
ب- اتفقت جميع مفردات العينة بأن يكون موقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك) هو وسيلة لهن؛ وذلك لانتشاره بين طبقة عريضة من المجتمع.
ج- اتفقت مفردات العينة على أن الترويج لمنتجاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك تكون عبارة عن منشورات (صور/ صور ونصوص).
الإطار النظري للدراسة: انطلقت الدراسة الراهنة من نظريتي الشبكات الاجتماعية والسيبرانية النسوية.
منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصف التحليلي، وأسلوب المسح بالعينة في كل من الدراسة الميدانية والتحليلية.
أدوات جمع البيانات:
المقابلة المتعمقة: قامت الباحثة بتطبيق ثلاثين مقابلة مع مشرفات المجموعات (الأدمن) وثلاثين مقابلة مع المستهلكات.
تحليل المضمون: اعتمدت الباحثة على برنامج NVivo لتحليل منشورات (بوستات) ثلاث مجموعات وهي: (حسناوات قوص – تألقي مع هنو 4MH - سوق العطور) لمدة ثلاثة أشهر من 25/5/2019م حتى 25/8/2019م بعدد 428 منشور(بوست).
نتائج الدراسة:
1- نتائج الدراسة الميدانية الخاصة بمشرفات المجموعات (الأدمن)
استطاعت هذه الدراسة أن تتوصل إلى عدد من النتائج، منها:
أ- تنوع أسباب إنشاء المجموعات ما بين زيادة الدخل، وانتشار الأون لاين، وشغل وقت الفراغ، التسويق، والشغل من المنزل، والعلاقات.
ب- اتفقت جميع مفردات العينة بأن يكون موقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك) هو وسيلة لهن؛ وذلك لانتشاره بين طبقة عريضة من المجتمع.
ج- اتفقت مفردات العينة على أن الترويج لمنتجاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك تكون عبارة عن منشورات (صور/ صور ونصوص).
Other data
| Title | استخدام المرأة في الصعيد لوسائل التواصل الاجتماعي كمنصات إعلانية دراسة ميدانية | Other Titles | The Uses of Women of Upper Egypt of Social Media as Advertising Platforms A survey study | Authors | إسلام أحمد حكيم أحمد | Issue Date | 2020 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| BB1171.pdf | 1.06 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.