دور أخلاقيات الإعلانالتليفزيوني في بناء الصورة الذهنية عند الأمهات «بالتطبيق على إعلانات المنتجات الغذائية»
رحاب سالم علي مصطفى;
Abstract
أصبح الإعلان جزء لا يتجزأ من الحياة اليومية، حيث تعرض الآلاف من الرسائل الإعلانية بشكل يومي، لذا يعتبر الإعلان على الأرجح من الأدوات الأكثر تأثيرًا على المستهلك في وسائل الإعلام (SkORUPA,2014)، حيث أشار (طلعت أسعد،2014) إلى أن الإعلان يطلق عليه فن التعريف. ويعتبر الإعلان أحد أهم أشكال الاتصال بين الشركات والمستهلكين، حيث يسمح بنقل الأفكار والمعلومات إلى جمهور المستهلكين، وذلك من أجل تحقيق أهداف معينة (zaimi,vongehr,and filopoulos,2016).
حيث يلعب الإعلان دورًا كبيرًا في ترويج السلع والخدمات والتأثير على القرار الشرائي والسلوك الاستهلاكي والاجتماعي والأخلاقي للمتلقي، وتتأثر فاعلية الإعلان أحيانًا بمدى التزام المعلنين أخلاقيًا تجاه المتلقين على حد سواء، والالتزام بالمبادئ والمعايير الأخلاقية التي تحكم الإعلان؛ مما يؤثر على الصورة الذهنية للمنتجات وتفاعل المتلقي معها. وبما أن الإعلان هدفه الأول هو توجيه الرسالة الإعلانية للمتلقي وفي التوقيت المناسب من خلال الوسيلة الإعلانية المناسبة للوصول لأقصى درجات الإقناع، فإن الالتزام بمواثيق العمل الإعلاني وقوانينه أمرٌ في غاية الأهمية لضمان تقديم إعلان أخلاقي، وبما يضمن احترام عقل المتلقي (الاء السيد 2019).
أولآ: مشكلة الدراسة:
أوضحت دراسة ( (Aysen Bakir Scott J. Vitell 2010أن سوق الأطفال أصبح أكثر أهمية وعلامة مميزة في السنوات الأخيرة، حيث تم إنفاق مبالغ متزايدة على الإعلان خاصة المنتجات الغذائية والمشروبات للوصول إلى هذا القطاع، في الوقت نفسه هناك جدل نقدي بين الآباء والأمهات وخبراء الصناعة فيما يتعلق بأخلاقيات الإعلان عن المنتجات الغذائية التي تستهدف الأطفال، وأضافت دراسة (الصمادي 2015) أن الإعلان التليفزيوني يعتبر قوة اقتصادية واجتماعية ضخمة، حيث يشكل مصدرًا هامًا لمعلومات المستهلكين حول السلع والخدمات المختلفة، وهذا يجعل من الواجب الالتزام بالمعايير الأخلاقية والمهنية لكي يحقق الإعلان الأهداف المرجوة، فعدم الالتزام بالجوانب الأخلاقية قد يؤدي إلى فقدان الثقة والمصداقية، وبالتالي عدم القدرة على التأثير في المستهلك، حيث يعتبر عندئذ هدرًا لموارد المجتمع الاقتصادية
حيث يلعب الإعلان دورًا كبيرًا في ترويج السلع والخدمات والتأثير على القرار الشرائي والسلوك الاستهلاكي والاجتماعي والأخلاقي للمتلقي، وتتأثر فاعلية الإعلان أحيانًا بمدى التزام المعلنين أخلاقيًا تجاه المتلقين على حد سواء، والالتزام بالمبادئ والمعايير الأخلاقية التي تحكم الإعلان؛ مما يؤثر على الصورة الذهنية للمنتجات وتفاعل المتلقي معها. وبما أن الإعلان هدفه الأول هو توجيه الرسالة الإعلانية للمتلقي وفي التوقيت المناسب من خلال الوسيلة الإعلانية المناسبة للوصول لأقصى درجات الإقناع، فإن الالتزام بمواثيق العمل الإعلاني وقوانينه أمرٌ في غاية الأهمية لضمان تقديم إعلان أخلاقي، وبما يضمن احترام عقل المتلقي (الاء السيد 2019).
أولآ: مشكلة الدراسة:
أوضحت دراسة ( (Aysen Bakir Scott J. Vitell 2010أن سوق الأطفال أصبح أكثر أهمية وعلامة مميزة في السنوات الأخيرة، حيث تم إنفاق مبالغ متزايدة على الإعلان خاصة المنتجات الغذائية والمشروبات للوصول إلى هذا القطاع، في الوقت نفسه هناك جدل نقدي بين الآباء والأمهات وخبراء الصناعة فيما يتعلق بأخلاقيات الإعلان عن المنتجات الغذائية التي تستهدف الأطفال، وأضافت دراسة (الصمادي 2015) أن الإعلان التليفزيوني يعتبر قوة اقتصادية واجتماعية ضخمة، حيث يشكل مصدرًا هامًا لمعلومات المستهلكين حول السلع والخدمات المختلفة، وهذا يجعل من الواجب الالتزام بالمعايير الأخلاقية والمهنية لكي يحقق الإعلان الأهداف المرجوة، فعدم الالتزام بالجوانب الأخلاقية قد يؤدي إلى فقدان الثقة والمصداقية، وبالتالي عدم القدرة على التأثير في المستهلك، حيث يعتبر عندئذ هدرًا لموارد المجتمع الاقتصادية
Other data
| Title | دور أخلاقيات الإعلانالتليفزيوني في بناء الصورة الذهنية عند الأمهات «بالتطبيق على إعلانات المنتجات الغذائية» | Other Titles | The Role of t.v advertising ethics in on mothers image | Authors | رحاب سالم علي مصطفى | Issue Date | 2020 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| BB1799.pdf | 1.37 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.