استخدام الإعلانات التجارية لزيادة الإيرادات في المكتبات العامة المصرية

Abstract

قدم المسئولون عن إدارة المكتبات بالعالم مسارات عدة من الإجراءات لتوليد موارد دخل جديدة وإضافية لها ، لتكون بمنزلة العلاج الشافي من ضغوط تقلص التمويل المحدد لها والإنفاق العام المقيد ؛ لذلك ظهرت بالمكتبات عدة تدابير لزيادة موارد الدخل كانت بدايتها : تقديم خدمات مقابل تحصيل الرسوم ، وإقرار فكر تسويق خدمات المعلومات ، وانتهت إلى ممارسة كل أشكال الأعمال التجارية الربحية والشراكة مع القطاع العام والخاص ؛ وذلك بما يتوافق مع المكتبة ، ولا يتنافي مع أخلاقياتها كمؤسسة معلوماتية ، وتقوم الباحثة في هذا البحث بدراسة أحد مصادر التمويل البديلة والمساعدة للتمويل الأساسي والمستخدمة بالمكتبات الغربية ؛ وهو : نشر الإعلانات التجارية على مواقعها بشكليها التقليدي والإلكتروني ؛ وذلك بهدف معرفة واقع استخدام هذا المصدر من جانب المكتبات العامة المصرية لزيادة الإيرادات الداخلية، فضلًا عن دراسة إمكانية تطبيقه في حالة عدم استخدامه ، كذلك معرفة معوقات استخدامه ؛ وذلك من خلال اتباع المنهج المسحي ، وتطبيق الاستبيان لجمع المادة العلمية ،كما استخدمت الباحثة في وصف البيانات وتحليلها أسلوب التحليل الرباعي SWOT Analysis لمعرفة نقاط القوة والضعف في بيئة المكتبات الداخلية والفرص والتهديدات في بيئة المكتبات الخارجية التي قد تبرز عند تطبيق هذا المصدر للتمويل ، ولقد خرجت الدراسة بعدة نتائج أهمها : أن الإعلان التجاري في المكتبات العامة عينة الدراسة لم يستخدم كمصدر لزيادة الإيرادات إلا في مكتبة 6 أكتوبر التابعة لجمعية مصر للثقافة وتنمية المجتمع . ولقد خرجت الدراسة بعدة توصيات أهمها : يتعين على مديري المكتبات بذل جهود استباقية للتفكير في استخدام الإعلانات التجارية كمصدر لزيادة الإيرادات ؛ كالقيام بعقد ورش عمل توعوية ،وتقديم مطالبات ومكاتبات ،للجهات المعنية كالحكومة ومجلس الشعب للاعتراف بحق المكتبة في توليد دخل إضافي لها ؛ ومن ثم الحاجة لتبني الدعوة لتغيير القوانين المعوقة أو المساعدة في تبسيط الإجراءات الإدارية .