استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت وعلاقتها بالسلوك الشرائي لديهم
إيمان أحمد مختار أحمد;
Abstract
ملخص الدراسة
عنوان الدراسة: "استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت وعلاقتها بالسلوك الشرائي لديهم".
أولاً: مشكلة الدراسة:
تتبلور مشكلة الدراسة في التساؤل الرئيس التالي: ما أسباب استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على الانترنت، وعلاقته بالسلوك الشرائي لديهم؟، ويتفرع من هذا التساؤل الرئيس عدة تساؤلات فرعية:
1. ما معدل استخدام المراهقين لشبكات التواصل الاجتماعي؟
2. ما شبكات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها المراهقون؟
3. ما أنواع مستحضرات التجميل شراءً بالنسبة لكل من الذكور والإناث من المراهقين؟
4. ما العوامل الخارجية الخاصة بالمنتج التي توثر على السلوك الشرائي للمراهقين؟
5. ما مميزات وعيوب الشراء الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي؟
ثانياً: أهداف الدراسة:
تهدف الدراسة إلى الآتي:-
1. التعرف على معدل تعرض المراهقين عينة الدراسة للصفحات "محل الدراسة".
2. التعرف على دوافع المراهقين في استخدام هذه الصفحات.
3. التعرف على مدى مصداقية هذه الصفحات في عرض محتواها.
4. التعرف على صفحات مستحضرات التجميل التي يستخدمها المراهقون.
5. الآثار الإيجابية والسلبية لاستخدام هذه الصفحات على المراهقين.
6. التعرف على أنماط استخدام المراهقين لهذه الصفحات على الإنترنت.
7. التعرف على تأثير صفحات مستحضرات التجميل في اتخاذ القرار الشرائي (النية الشرائية)، وفي السلوك الشرائي (أي القيام بالشراء بالفعل).
ثالثاً: أهمية الدراسة
تتضح أهمية البحث من الناحيتين النظرية والتطبيقية كالتالي:-
أ) أهمية البحث من الناحية النظرية:
1 – تسهم الدراسة في تنمية وعي الأفراد بأهمية عدم الإفراط في استخدام منتجات مستحضرات التجميل ومدي تأثير إعلاناتها على شبكات التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للأفراد خاصة فئة المراهقين.
2 – تغيير فكر المجتمع حول أن استخدام مستحضرات التجميل يقتصر على الفتيات أو النساء فقط، حيث تظهر الدراسة الحالية استخدام المراقين من الذكور لمنتجات مستحضرات التجميل.
3 – تقديم عدة مقترحات وتوصيات بهدف إثراء الرصيد المعرفي للباحثين فيما بعد.
ب) أهمية البحث من الناحية العملية:
1 – الإسهام في زيادة وعي المراهقين بإعلانات منتجات مستحضرات التجميل سواء من قبل الشركات أو من قبل مؤثري شبكات التواصل الاجتماعي على الإنترنت، بهدف عدم الإسراف في استخدام مستحضرات التجميل من قبل هذه الفئة العمرية الصغيرة.
2 – الإسهام في زيادة وعي الشركات المنتجة لمستحضرات التجميل بما يتناسب مع احتياجات مستخدميهم من المراهقين وتعريفهم بدوافع استخدامهم لمنتجات معينة دون غيرها.
3 – زيادة وعي الآباء بمدي تأثير هذه الإعلانات على السلوك الشرائي لأبنائهم.
رابعاً: نوع ومنهج الدراسة:
تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية Descriptive Studies وتم استخدام منهج المسح الإعلامي وذلك بأسلوب المسح بالعينة من المبحوثين في سن المراهقة المتأخرة.
خامساً: مجتمع وعينة الدراسة:
يتمثل المجتمع الأصلي للدراسة الميدانية من المراهقون المستخدمون لصفحات مستحضرات التجميل على شبكات التواصل الاجتماعي من سن 15: 18سنة (ذكور- إناث)، وذلك من خلال تطبيق استمارة استبيان على عينة من المراهقين قوامها (300) مفردة من طلاب المرحلة الجامعية (ذكور وإناث) من (جامعة عين شمس)، (جامعة الأزهر)، (جامعة 6 أكتوبر) في الفترة ما بين شهر 9: شهر 11 لعام 2021م.
سادساً: أدوات الدراسة:
استخدمت الباحثة استمارة استبيان لعينة من المراهقين المستخدمين لصفحات مستحضرات التجميل على شبكات التواصل الاجتماعي (عينة الدراسة).
سابعاً: أهم نتائج الدراسة:
من أهم ما توصلت إليه نتائج تساؤلات وفروض الدراسة ما يلي:
5. أن موقع الفيس بوك يأتي في مقدمة مواقع التواصل الاجتماعي التي يتعرض لها المراهقون بشكل مستمر بنسبة (25,9%)، يليها بالترتيب الثاني موقع انستجرام انستجرام بوزن مئوي بلغ (23,1%).
6. أن من أكثر أنواع مستحضرات التجميل التي يتعرض لها المراهقين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، "مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالبشرة" والتي جاءت بالترتيب الأول بنسبة (23,3%)، وفى الترتيب الثاني جاء" مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالشعر" بنسبة (23,1%).
7. أن نسبة من يرون أن لمواقع التواصل الاجتماعي تأثيرا على السلوك الشرائي للمراهقين دائماً قد بلغت (58,8%)، موزعة بين (59,4%) من إجمالي عينة الذكور، في مقابل 58,4% من إجمالي عينة الإناث.
8. أن من مستحضرات التجميل التي يقوم بشراءها المراهقين من على شبكات التواصل الاجتماعي " مساحيق التجميل(المكياج)" بنسبة (22,7%)، يليها بالترتيب الثاني "أدوات التجميل والنظافة الشخصية " بنسبة (22,5%).
9. أن من العوامل المحفزة لاتخاذ قرار الشراء عبر شبكات التواصل الاجتماعي بالنسبة للمراهقين، جاء "الثقة في إعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي بالترتيب الأول بنسبة (17,8%)، يليها بالترتيب الثاني طرقة "تكرار العرض للمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة (16,9%).
10. أن تأثير عناصر إعلانات مستحضرات التجميل على سلوك المراهقين الشرائي، جاء" كلما كانت اللغة التي يستخدمها الإعلان في تقديم المحتوى الإعلاني بسيطة كلما زاد اهتمامي حول المنتجات ومستحضرات التجميل التي يعلنون عنها" بالترتيب الأول بنسبة (18,5%)، تلاها بالترتيب الثاني "كثرة استخدام الألوان في تصميم الإعلان تجذب انتباهي للمنتجات ومستحضرات التجميل وتزيد من رغبتي في الشراء" بنسبة (16,9%).
- نتائج فروض الدراسة:
الفرض الأول: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد علاقة ارتباطية إيجابية بين معدل استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على مواقع التواصل الاجتماعي والسلوك الشرائي لديهم.
الفرض الثاني: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد علاقة ارتباطية إيجابية بين دوافع استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على مواقع التواصل الاجتماعي والسلوك الشرائي لديهم
الفرض الثالث: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: يوجد فرق دال إحصائياً بين متوسطات درجات الذكور ومتوسطات درجات الإناث في قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
الفرض الرابع: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين حول اتخاذ قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي تبعا لاختلاف الجامعة (عين شمس- الأزهر- 6 أكتوبر).
الفرض الخامس: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين اتخاذ قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي تبعا لاختلاف المستوى الاجتماعي الاقتصادي (مرتفع- متوسط- منخفض).
عنوان الدراسة: "استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت وعلاقتها بالسلوك الشرائي لديهم".
أولاً: مشكلة الدراسة:
تتبلور مشكلة الدراسة في التساؤل الرئيس التالي: ما أسباب استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على الانترنت، وعلاقته بالسلوك الشرائي لديهم؟، ويتفرع من هذا التساؤل الرئيس عدة تساؤلات فرعية:
1. ما معدل استخدام المراهقين لشبكات التواصل الاجتماعي؟
2. ما شبكات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها المراهقون؟
3. ما أنواع مستحضرات التجميل شراءً بالنسبة لكل من الذكور والإناث من المراهقين؟
4. ما العوامل الخارجية الخاصة بالمنتج التي توثر على السلوك الشرائي للمراهقين؟
5. ما مميزات وعيوب الشراء الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي؟
ثانياً: أهداف الدراسة:
تهدف الدراسة إلى الآتي:-
1. التعرف على معدل تعرض المراهقين عينة الدراسة للصفحات "محل الدراسة".
2. التعرف على دوافع المراهقين في استخدام هذه الصفحات.
3. التعرف على مدى مصداقية هذه الصفحات في عرض محتواها.
4. التعرف على صفحات مستحضرات التجميل التي يستخدمها المراهقون.
5. الآثار الإيجابية والسلبية لاستخدام هذه الصفحات على المراهقين.
6. التعرف على أنماط استخدام المراهقين لهذه الصفحات على الإنترنت.
7. التعرف على تأثير صفحات مستحضرات التجميل في اتخاذ القرار الشرائي (النية الشرائية)، وفي السلوك الشرائي (أي القيام بالشراء بالفعل).
ثالثاً: أهمية الدراسة
تتضح أهمية البحث من الناحيتين النظرية والتطبيقية كالتالي:-
أ) أهمية البحث من الناحية النظرية:
1 – تسهم الدراسة في تنمية وعي الأفراد بأهمية عدم الإفراط في استخدام منتجات مستحضرات التجميل ومدي تأثير إعلاناتها على شبكات التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للأفراد خاصة فئة المراهقين.
2 – تغيير فكر المجتمع حول أن استخدام مستحضرات التجميل يقتصر على الفتيات أو النساء فقط، حيث تظهر الدراسة الحالية استخدام المراقين من الذكور لمنتجات مستحضرات التجميل.
3 – تقديم عدة مقترحات وتوصيات بهدف إثراء الرصيد المعرفي للباحثين فيما بعد.
ب) أهمية البحث من الناحية العملية:
1 – الإسهام في زيادة وعي المراهقين بإعلانات منتجات مستحضرات التجميل سواء من قبل الشركات أو من قبل مؤثري شبكات التواصل الاجتماعي على الإنترنت، بهدف عدم الإسراف في استخدام مستحضرات التجميل من قبل هذه الفئة العمرية الصغيرة.
2 – الإسهام في زيادة وعي الشركات المنتجة لمستحضرات التجميل بما يتناسب مع احتياجات مستخدميهم من المراهقين وتعريفهم بدوافع استخدامهم لمنتجات معينة دون غيرها.
3 – زيادة وعي الآباء بمدي تأثير هذه الإعلانات على السلوك الشرائي لأبنائهم.
رابعاً: نوع ومنهج الدراسة:
تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية Descriptive Studies وتم استخدام منهج المسح الإعلامي وذلك بأسلوب المسح بالعينة من المبحوثين في سن المراهقة المتأخرة.
خامساً: مجتمع وعينة الدراسة:
يتمثل المجتمع الأصلي للدراسة الميدانية من المراهقون المستخدمون لصفحات مستحضرات التجميل على شبكات التواصل الاجتماعي من سن 15: 18سنة (ذكور- إناث)، وذلك من خلال تطبيق استمارة استبيان على عينة من المراهقين قوامها (300) مفردة من طلاب المرحلة الجامعية (ذكور وإناث) من (جامعة عين شمس)، (جامعة الأزهر)، (جامعة 6 أكتوبر) في الفترة ما بين شهر 9: شهر 11 لعام 2021م.
سادساً: أدوات الدراسة:
استخدمت الباحثة استمارة استبيان لعينة من المراهقين المستخدمين لصفحات مستحضرات التجميل على شبكات التواصل الاجتماعي (عينة الدراسة).
سابعاً: أهم نتائج الدراسة:
من أهم ما توصلت إليه نتائج تساؤلات وفروض الدراسة ما يلي:
5. أن موقع الفيس بوك يأتي في مقدمة مواقع التواصل الاجتماعي التي يتعرض لها المراهقون بشكل مستمر بنسبة (25,9%)، يليها بالترتيب الثاني موقع انستجرام انستجرام بوزن مئوي بلغ (23,1%).
6. أن من أكثر أنواع مستحضرات التجميل التي يتعرض لها المراهقين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، "مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالبشرة" والتي جاءت بالترتيب الأول بنسبة (23,3%)، وفى الترتيب الثاني جاء" مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالشعر" بنسبة (23,1%).
7. أن نسبة من يرون أن لمواقع التواصل الاجتماعي تأثيرا على السلوك الشرائي للمراهقين دائماً قد بلغت (58,8%)، موزعة بين (59,4%) من إجمالي عينة الذكور، في مقابل 58,4% من إجمالي عينة الإناث.
8. أن من مستحضرات التجميل التي يقوم بشراءها المراهقين من على شبكات التواصل الاجتماعي " مساحيق التجميل(المكياج)" بنسبة (22,7%)، يليها بالترتيب الثاني "أدوات التجميل والنظافة الشخصية " بنسبة (22,5%).
9. أن من العوامل المحفزة لاتخاذ قرار الشراء عبر شبكات التواصل الاجتماعي بالنسبة للمراهقين، جاء "الثقة في إعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي بالترتيب الأول بنسبة (17,8%)، يليها بالترتيب الثاني طرقة "تكرار العرض للمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة (16,9%).
10. أن تأثير عناصر إعلانات مستحضرات التجميل على سلوك المراهقين الشرائي، جاء" كلما كانت اللغة التي يستخدمها الإعلان في تقديم المحتوى الإعلاني بسيطة كلما زاد اهتمامي حول المنتجات ومستحضرات التجميل التي يعلنون عنها" بالترتيب الأول بنسبة (18,5%)، تلاها بالترتيب الثاني "كثرة استخدام الألوان في تصميم الإعلان تجذب انتباهي للمنتجات ومستحضرات التجميل وتزيد من رغبتي في الشراء" بنسبة (16,9%).
- نتائج فروض الدراسة:
الفرض الأول: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد علاقة ارتباطية إيجابية بين معدل استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على مواقع التواصل الاجتماعي والسلوك الشرائي لديهم.
الفرض الثاني: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد علاقة ارتباطية إيجابية بين دوافع استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على مواقع التواصل الاجتماعي والسلوك الشرائي لديهم
الفرض الثالث: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: يوجد فرق دال إحصائياً بين متوسطات درجات الذكور ومتوسطات درجات الإناث في قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
الفرض الرابع: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين حول اتخاذ قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي تبعا لاختلاف الجامعة (عين شمس- الأزهر- 6 أكتوبر).
الفرض الخامس: أثبتت نتائج الدراسة صحة الفرض القائل: توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين اتخاذ قرار الشراء لمستحضرات التجميل عبر مواقع التواصل الاجتماعي تبعا لاختلاف المستوى الاجتماعي الاقتصادي (مرتفع- متوسط- منخفض).
Other data
| Title | استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت وعلاقتها بالسلوك الشرائي لديهم | Other Titles | Adolescents' use of online cosmetics pages and its relationship to their purchasing behavior | Authors | إيمان أحمد مختار أحمد | Issue Date | 2022 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| BB13724.pdf | 741.81 kB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.