تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للعلامة "دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات في مصر"
أحمد مصطفى عبدالواجد محمود;
Abstract
تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للعلامة، وذلك من خلال تحقيق مجموعة من الأهداف تمثلت في: دراسة تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على كلٍ من نية الشراء والوعي بالعلامة، وكذلك دراسة تأثير الوعي بالعلامة على نية الشراء، بالإضافة إلى دراسة تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الإجتماعي بأبعاده (المحتوى العقلاني، والمحتوى العاطفي) على نية الشراء عند توسيط الوعي العلامة، وقد تم التطبيق على عينة بلغت (384) مفردة من عملاء شركات الاتصالات في مصر والمعجبين بالصفحات الرسمية للشركات على موقع التواصل الاجتماعى فيسبوك، وتم صياغة مجموعة من الفروض لتحقيق أهداف الدراسة، ولإختبار فروض الدراسة إعتمد الباحث على مجموعة من الأساليب الإحصائية باستخدام برنامج (SmartPLS 2.0) الذي يعتمد على طريقة المربعات الصغرى الجزئية لنمذجة المعادلة الهيكلية (Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM، وأسفرت نتائج التحليل الإحصائي عن مجموعة من النتائج من أهمها: وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي (المحتوى العقلاني، المحتوى العاطفي) على نية الشراء، وكذلك وجود تأثير معنوي إيجابي للمحتوى العقلاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الوعي بالعلامة، وعدم وجود تأثير معنوي للمحتوى العاطفي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الوعي بالعلامة، كما أشارت النتائج أيضاً إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للوعي بالعلامة على نية الشراء، إضافةً إلى أن الوعي بالعلامة يتوسط العلاقة بين المحتوى العقلاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء.
Other data
| Title | تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للعلامة "دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات في مصر" | Other Titles | The Effect of Digital Content via Social Media on Purchase Intention of Brands "An Applied Study on Customers of Telecommunication Companies in Egypt" | Authors | أحمد مصطفى عبدالواجد محمود | Issue Date | 2022 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| BB13297.pdf | 1.36 MB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.