فاعلية استخدام الشخصيات الرمزية في الإعلانات الصحفية دراسة" شبه تجريبية"

Abstract

وأساليب تصميمها وأهدافها الوظيفية، والقاء الضوء على جوانبها المختلفة بما يساهم فى توجيه إستخدامها على نحو أفضل، والتعرف على تأثير إستخدامها على الجمهور من خلال معرفة تأثيرها على جذب انتباهه وتذكره للمنتج ورصد اتجاهه نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وتكوين النية الشرائية للمنتج والقدرة على تمييز المنتج عند الشراء. واستندت الدراسة فى إطارها النظرى إلى نظرية تمثيل المعلومات ونموذج تمثيل المستهلك للمعلومات، واعتمدت على منهج الشبه تجريبى ومنهج المسح بشقيه الوصفى و التحليلى، واستخدمت كل من استمارتى تحليل المضمون والاستبيان كأدوات لجمع البيانات، وتمثلت عينة الدراسة التحليلية فى الاعلانات الصحفية التى تستخدم الشخصيات الرمزية وذلك فى ثلاثة جرائد ( الأهرام– الأخبار- الجمهورية)، فقد تم أخد العينة بشكل يومى للجرائد الثلاثة وذلك لمدة ستة أشهر فى الفترة من 1/4/2019 إلى 1/10/2019، وبلغ إجمالى الإعلانات التى خضعت للتحليل بعد إستبعاد الإعلانات المكررة داخل كل صحيفة (82) إعلانا، وتمثلت عينة الدراسة التجريبية فى عينة عشوائية قوامها 200 مفردة من طلاب كلية الإعلام بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا، ويتم تقسيم العينة على أربع مجموعات بواقع 50 مفردة لكل مجموعة.