تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة بالفضائيات وعلاقته بمستوى مصداقيتها لديهم

Abstract

هدفت الدراسة الحالية إلي التعرف على العلاقة بين حجم تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة المعروضة بالفضائيات ومستوي مصداقيتها لديهم، وذلك من خلال التعرف علي أهم الصيغ المختلفة التي يظهر بها هذا النوع من الإعلانات ونوعية الاستمالات المستخدمة فيها، وقياس درجة مصداقية المعلن لدى المراهقين، وقياس مدى التزامها بأخلاقيات المهنة، والعوامل التي تؤثر على مصداقيتها لدى المراهقين، حيث طُبقت الدراسة على عينة عمدية قوامها (400) مفردة ممن يتعرضون للقنوات الفضائية من طلاب الجامعات في الفرقتين الأولي والثانية من (18-19) عام وهى المرحلة المقابلة لمرحلة المراهقة المتأخرة، وتنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية، وفي اطارها استخدمت الباحثة منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني، واستخدمت في ذلك أداة تحليل المضمون لتحليل محتوى مجموعة من الإعلانات التجارية المعروضة بالفضائيات العربية الواردة في إجابات المبحوثين عند إجراء الدراسة الميدانية الاستطلاعية علي أنها إعلانات مضللة وخادعة، كما استخدمت الباحثة استمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات المطلوبة من عينة الدراسة الميدانية. وأهم ما توصلت إليه الدراسة ما يلي: 1- أثبتت الدراسة أن نسبة من يشاهدون الإعلانات التجارية التي تعرض بالقنوات الفضائية بصفة منتظمة 28%، وبلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة (أحياناً) 68%، بينما بلغت نسبة من لا يشاهدونها مطلقاً 4%