أسلوب التسويق الأخضر عبر الحملات الإعلانية الإلكترونية وعلاقته بمستوى الوعي البيئي لدى المراهقين: دراسة تطبيقية
شروق محمد محمد غريب;
Abstract
تستهدف الدراسة التعرف على علاقة التسويق الأخضر عبر الحملات الإعلانية الإلكترونية بمستوى الوعي البيئي لدى المراهقين في المجتمع المصري, وتمثلت أهمية الدراسة في أهمية أسلوب التسويق الأخضر باعتباره اتجاه حديث في التسويق في الوقت الحاضر والمستقبل ودوره في تنمية الوعي البيئي لدى المراهقين, وأهمية المرحلة العمرية التي تتناولها الدراسة وهى مرحلة المراهقة المتأخرة. وتنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي تتبع منهج المسح بالعينة, وتمثلت عينة الدراسة في عينة عشوائية من المراهقين من (18-21) سنة (مرحلة المراهقة المتأخرة) قوامها (420) مراهقًا من الذكور والإناث من المجتمع المصري. تم جمع البيانات من خلال استمارة استبيان إلكترونية، ومقياس للوعي البيئي من إعداد الباحثة.
أهم نتائج الدراسة:
- أكدت النتائج على أن أهم مواقع التواصل الاجتماعي التي يحرص على متابعتها معظم مفردات عينة الدراسة هو الفيس بوك ((facebook، وهذا يدل على مدى حرص المراهقين باستخدام موقع الفيس بوك كأحد مواقع التواصل الاجتماعي.
- أن مستوى الوعي البيئي لدى المراهقين عينة الدراسة بالنسبة "للمعلومات البيئية" و"الاتجاه نحو البيئة" و"السلوكيات البيئية" جاء مرتفعاً.
- وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اهتمام المراهقين بمضمون حملات التسويق الأخضر الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وبين مستوى الوعي البيئي لديهم.
- وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المراهقين لحملات التسويق الأخضر عبر مواقع التواصل الاجتماعي وبين الإشباعات المتحققة منها.
- عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المبحوثين من حيث المستوى الاقتصادي الاجتماعي حول مقياس مستوى الوعي البيئي لديهم.
- الكشف عن الدور الذي تؤديه حملات التسويق الأخضر بالنسبة للمراهقين عينة الدراسة, حيث جاء "الدور التوعوي" في الترتيب الأول يليه "الدور الإعلامي" ثم يليه الدور الاجتماعي وأخيراً الدور الترفيهي.
الكلمات المفتاحية: التسويق الأخضر، الوعي البيئي، الحملات الإعلانية الإلكترونية، المراهقون
أهم نتائج الدراسة:
- أكدت النتائج على أن أهم مواقع التواصل الاجتماعي التي يحرص على متابعتها معظم مفردات عينة الدراسة هو الفيس بوك ((facebook، وهذا يدل على مدى حرص المراهقين باستخدام موقع الفيس بوك كأحد مواقع التواصل الاجتماعي.
- أن مستوى الوعي البيئي لدى المراهقين عينة الدراسة بالنسبة "للمعلومات البيئية" و"الاتجاه نحو البيئة" و"السلوكيات البيئية" جاء مرتفعاً.
- وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اهتمام المراهقين بمضمون حملات التسويق الأخضر الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وبين مستوى الوعي البيئي لديهم.
- وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المراهقين لحملات التسويق الأخضر عبر مواقع التواصل الاجتماعي وبين الإشباعات المتحققة منها.
- عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المبحوثين من حيث المستوى الاقتصادي الاجتماعي حول مقياس مستوى الوعي البيئي لديهم.
- الكشف عن الدور الذي تؤديه حملات التسويق الأخضر بالنسبة للمراهقين عينة الدراسة, حيث جاء "الدور التوعوي" في الترتيب الأول يليه "الدور الإعلامي" ثم يليه الدور الاجتماعي وأخيراً الدور الترفيهي.
الكلمات المفتاحية: التسويق الأخضر، الوعي البيئي، الحملات الإعلانية الإلكترونية، المراهقون
Other data
| Title | أسلوب التسويق الأخضر عبر الحملات الإعلانية الإلكترونية وعلاقته بمستوى الوعي البيئي لدى المراهقين: دراسة تطبيقية | Other Titles | '' Green marketing method through electronic advertising campaigns and its relationship to the level of environmental awareness among adolescents'': An applied study | Authors | شروق محمد محمد غريب | Issue Date | 2021 |
Attached Files
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| BB7965.pdf | 810.08 kB | Adobe PDF | View/Open |
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.