"دور شبكات التواصل الاجتماعي في تشكيل الصورة الذهنية لمؤسسة الرئاسة في مصر" رسالة مقدمة للحصول على درجة الماجستير في الآداب، قسم اجتماع، تخصص إعلام

Abstract

تتحدد معرفتنا للعالم الخارجي بمجموعة الصور والرموز التي نكونها عنه، ولوسائل الإعلام دور مهم في صياغة الصورة الذهنية وبنائها، كما أن الإعلام الجديد فرض واقعًا إعلاميًّا جديدًا بتنوع أشكاله (مواقع شبكات التواصل الاجتماعي، والمدونات الإلكترونية)، وتعدد وسائطه (النصوص المكتوبة، والصور، ومقاطع الفيديو، والمقاطع الصوتية). فقد استخدمه السياسيون بشكل متزايد في برامجهم السياسية خاصة في الانتخابات الرئاسية من أجل تشكيل صور ذهنية لهم لدى الناخبين، وتم دمج الهيكل التقليدي للحملة مع الإنترنت وهو ما أطلق عليه: الحملات الإلكترونية، كما اعتمد عليه الناخبون في تبادل الأخبار والآراء والخبرات، وبناءً على ذلك أصبح لشبكات التواصل الاجتماعي دور مهم في تواصل المرشحين مع الناخبين في اتصال مباشر ثنائي الاتجاه. أولًا- مشكلة الدراسة: لذا ستحاول الدراسة الحالية رصد دور شبكات التواصل الاجتماعي في تشكيل الصورة الذهنية للمرشحين المحتملين لانتخابات الرئاسة المصرية للعام 2014، من خلال تحليل مضمون المنشورات النصية التي قام المرشحان بنشرها على موقع الفيسبوك، بالإضافة إلى تحليل مضمون مقاطع الفيديو على موقع اليوتيوب التي قام المرشحان بنشر روابطهما على صفحات الفيسبوك، فضلًا عن رصد دور تلك المواقع الاجتماعية في دعم المشاركة السياسية ونقلها من الواقع الافتراضي إلى الواقع الفعلي. ثانيًا- أهمية الدراسة: تعدُّ الدراسة من الدراسات التي تفيد صناع القرار والقائمين على الحملات السياسية بوجه عام والانتخابات بوجه خاص من الناحية التطبيقية في تطوير استخدام وسائل الإعلام الجديد وتوظيفها في حملاتهم. ثالثًا- أهداف الدراسة وتساؤلاتها: تهدف الدراسة التحليلية إلى التعرف على صفحات المرشحين على موقع الفيسبوك، وذلك من خلال الكشف عن نوعية الموضوعات التي تضمنتها الصفحة، والهدف من النشر، والجمهور المستهدف، بالإضافة إلى مصدر المادة المنشورة، وذلك من خلال الإجابة عن التساؤلات التالية: