أسلوب التسويق الأخضر عبر الحملات الإعلانية الإلكترونية وعلاقته بمستوى الوعي البيئي لدى المراهقين: دراسة تطبيقية

Abstract

تتبلور مشكلة الدراسة في الإجابة على التساؤل الرئيسي التالي: ما علاقة أسلوب التسويق الأخضر عبر الحملات الإعلانية الالكترونية بمستوى الوعي البيئي لدي المراهقين؟ ينبثق من التساؤل الرئيسي هذا عدة تساؤلات فرعية منها: ثانيًا: تساؤلات الدراسة: 1- ما مدى معرفة المراهقين عينة الدراسة بمفهوم التسويق الأخضر؟ 2- ما مدى تعرض المراهقين للحملات الإعلانية الإلكترونية الخاصة بالبيئة؟ 3- ما أهم مواقع التواصل الاجتماعي التي يسعى المراهقون في التعامل معها؟ 4- ما الدور الذي تؤديه حملات التسويق الأخضر بالنسة للمراهقين؟ 5- ما أهم دوافع تعرض المراهقين لحملات التسويق الأخضر عبر مواقع التواصل الاجتماعي؟ 6- ما أسباب تفضيل المراهقين لحملات التسويق الأخضر؟ ثالثاً: أهمية الدراسة: 1- أهمية الدور الذي تقوم به الحملات الإعلانية في توعية المراهقين, بشأن تفضيل المنتجات الخضراء التي تساهم في المحافظة على البيئة. 2- يعتبر التسويق الأخضر اتجاهًا حديثًا في مجال التسويق في الوقت الحاضر والمستقبل, حيث يُعد فرصة يجب على الشركات والمؤسسات اغتنامها لتحقيق التقدم والاستمرار والنجاح. 3- يستمد هذا الموضوع أهميته من طبيعة المراهقين, تلك الطبيعة التي تعتبر طاقة بشرية مهمة ومؤثرة في المجتمع, إذ إن مرحلة المراهقة من المراحل المهمة التي يمر بها الإنسان, ففيها يبني المراهق آراءه واتجاهاته بشكل مستقل. 4- تعد هذه الدراسة دعوة للمساهمة في تطوير الوعي المتعلق بالحفاظ على البيئة، من خلال الترويج للمنتجات الصديقة للبيئة، ومدى أهميتها في الحفاظ على البيئة من التلوث.