تطبيق المعايير والاشتراطات البيئية في إطار إستراتيجيات التسويق الدولي ومردودها على الأداء المالي والقدرة التنافسية" (دراسة حالة الصادرات المصرية من الأدوية)

Abstract

يشهد العالم اليوم تحولات وتطورات جذرية متسارعة في نطاق البيئة العالمية، والتي ألقت بظلالها على طبيعة الأعمال الدولية والمحلية، وتتضمن هذه التطورات تحولات عميقة في مختلف المجالات السياسية، والتكنولوجية، والاقتصادية. ومع تزايد العولمة تعمل الشركات باستمرار على وضع وتنفيذ أفضل الإستراتيجيات التسويقية التي يمكن أن تمنحهم ميزة تنافسية في الأسواق الخارجية، وبالتالي أصبح من الضروري تكيف إستراتيجيات التسويق الدولي مع المعايير والاشتراطات البيئية، كاستخدام الموارد الطبيعية والمواد الأولية بما ينسجم مع المتطلبات البيئية، وتعديل العمليات الإنتاجية القائمة على أساس التطابق مع المعايير والاشتراطات البيئية؛ مما يؤدي بدوره إلى تعزيز الأداء التصديري للشركات. ومن أهم القطاعات الصناعية التي تسعى الدولة المصرية لتنمية الصادرات بها هو قطاع صناعة الأدوية، حيث تعتبر صناعة الدواء في مصر صناعة إستراتيجية كبرى؛ نظراً لأنها إحدى الدعائم الاقتصادية والاجتماعية. وقد أولت مصر اهتماماً كبيراً بتصدير الأدوية المصرية إلى العديد من الدول سواءً إلى الدول العربية، أو الدول الأفريقية، أو الأجنبية. وعلى الرغم من ذلك حدث تراجع كبير في السنوات الأخيرة للصادرات المصرية من الأدوية، وبدأت مصر تفقد ريادتها لهذه الصناعة في منطقة الشرق الأوسط تدريجياً بمرور الوقت، ويرجع ذلك إلى العديد من الأسباب التنظيمية والإدارية والتسويقية والإجرائية، والتي أدت بدورها إلى ضعف القدرة التنافسية للمنتجات الصيدلانية سواء على المستوى الإقليمي أو على المستوى الدولي؛ مما يستدعي الأخذ بأهمية وضرورة الالتزام بتطبيق المعايير والاشتراطات البيئية ضمن إستراتيجية متكاملة للتسويق الدولي فيما يتعلق بتسويق الصادرات المصرية من الأدوية؛ مما يؤدي بدوره إلى تعزيز الأداء المالي والقدرة التنافسية للصادرات المصرية في قطاع الدواء.