إطار مقترح للتسويق المستدام وأثرة على سلوك المستهلكين

Abstract

يحتل مفهوم التسويق المستدام أهمية شديدة نظراً للمزايا التى يقدمها إنتهاج هذا المفهوم الجديد سواء بالنسبة للمنظمات أو للبيئة أو للمستهلكين، هذا الأخير الذى يعتبر سبباً من أسباب إستنزاف الموارد البيئية وتلويثها من خلال تصرفاتة وسلوكياتة فى إختيارة للمنتجات أو التخلص منها، وعدم وعية بأهمية البيئة والحفاظ عليها، ولهذا فإن المنظمات بدأت تولى البعد البيئى بالغ الأهمية فى إستراتيجياتها التسويقية من خلال المزيج التسويقى المستدام }...المنتج المستدام ، التسعير المستدام ، التوزيع المستدام ،الترويج المستدام (الإعلان المستدام الأخضر ، الملصقات البيئية، العلاقات العامة، ترويج المبيعات، التغليف المستدام الأخضر)...{ ، والعمل من خلاله على التأثير فى سلوك المستهلكين وتوعيتهم بمختلف الجوانب البيئية لأخذ البيئة بعين الإعتبار فى سلوكياتهم ومشترياتهم للمنتجات التى تتمتع بالإستدامة ، وجعلهم يسلكون سلوكاً مستداماً يحمى البيئة، وبالتالى التقليل من حدة المشاكل البيئية والعيش فى بيئة آمنة ونظيفة لنا وللأجيال القادمة. حيث تهدف هذه الدراسة إلى إختبار أثر التسويق المستدام على سلوك المستهلكين، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحث بصياغة فرض رئيسى يتفرع منه ثمانية فروض فرعية تبحث فى مدى وجود علاقة بين التسويق المستدام وسلوك المستهلكين ، وهذا ما حاولنا تأكيدة من خلال دراستنا حيث توصلنا فيها إلى مجموعة من النتائج والتوصيات . 1- الفرض الرئيسى : لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوك المستهلكين ويتفرع من هذا الفرض ثمانية فروض فرعية: لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للمنتج المستدام على سلوك المستهلكين. لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للسعر المستدام على سلوك المستهلكين.