تعرض المراهقين للإعلانات الضمنية في القنوات الفضائية العربية وعلاقته باتجاهاتهم نحو المنتج

Abstract

تعددت في الآونة الأخيرة القنوات الفضائية بشكل لا حصر له، وما تقدمه من مضامين ما بين برامج التوك شو والبرامج الترفيهية والاجتماعية وبرامج المسابقات، ومؤخراً اتجه المعلنون لترويج وتسويق منتجاتهم في تلك البرامج بشكل ضمني، وذلك لترسيخ العلامة التجارية للمنتج في ذهن المشاهد، ومن أجل الإفادة من نسب المشاهدة العالية والمرتفعة لتلك البرامج. ويتعرض الجمهور بشكل مستمر لعدد لا حصر له من الإعلانات التجارية، والتي لا يمكن تجنبها بسهولة حتى أصبح لا يرغب في مشاهدة الفواصل الإعلانية حتى ولو كانت مدتها قصيرة، وقد يؤدي إلى انصراف المشاهد عن القناة بصفة عامة، ونتيجة لذلك ساعدت تكنولوجيا الاتصال والمواقع الإلكترونية على الرجوع إلى البرامج في أي وقت يختاره الجمهور بدون فواصل إعلانية، وبذلك يتجنب الجمهور التعرض بشكل جبري للإعلانات الكثيرة. وصار هذا الشكل من الإعلانات يروق لكثير من المعلنين خاصة وأن الجمهور صار يمل من متابعة الفواصل الإعلانية الطويلة، مما قد يخلق اتجاهاً معاكساً تجاه السلع والمنتجات المعلن عنها من قبل الجمهور.