دور البرامج الاجتماعية الساخرة على القنوات الفضائية في تشكيل اتجاهات الشباب نحو القضايا والسلوكيات الاجتماعية

Abstract

تحددت مشكلة الدراسة في تحري العلاقة بين مشاهدة الشباب للبرامج الاجتماعية الساخرة، والواقع المُدرَك لديهم تجاه القضايا الاجتماعية المطروحة بهذه البرامج، وكذلك محاكاتهم لسلوكيات مقدمي البرامج الساخرة؛ بهدف معرفة مدى فاعلية توظيف السخرية للتأثير في اتجاه المتلقي وسلوكه، وإعطاء مؤشرات للقائمين بالاتصال للعمل على زيادة فاعليتها بإيجابية. منهج وعينة الدراسة: اعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني، حيث تم مسح عينة عمدية من البرامج الاجتماعية الساخرة التي امتدت عدة مواسم لتخدم أهداف الدراسة، وشملت العينة خمسة برامج هي: (الفرنجة – أسعد الله مساءكم من جديد – البلاتوه – أبلة فاهيتا لايف من الدوبلكس – SNL بالعربي)، وتم تحليل المواسم المذاعة خلال شهر مارس وأبريل ومايو من عام 2017، فضلًا عن مسح عينة عمدية من الشباب متابعي البرامج الساخرة، بلغ قوامها 400 مبحوث، ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، من سكان إقليم القاهرة الكبرى. أدوات جمع البيانات: استخدمت الدراسة الحالية (استمارة تحليل مضمون) لوصف محتوى البرامج الاجتماعية الساخرة من حيث الشكل والمضمون، و(استمارة الاستبيان) لقياس متغيرات الدراسة. الإطار النظري للدراسة: اعتدمت الدراسة على اختبار أسس كلٍّ من نظرية الغرس الثقافي Cultivation theory، ونظرية النمذجة Modeling theory، ونظرية تأثير الشخص الثالث Third-person effect theory.