دور الإعلان التليفزيوني في السلوك الشرائي لطفل الريف دراسة ميدانية تحليلية على عينة من الأطفال في مرحلة الطفولة المتأخرة سن ( 9-12 ) سنة

Abstract

حيث إن الإعلان التليفزيوني , أصبح يشكل مساحة كبيرة علي خريطة الإرسال التليفزيوني ، وحتى أنه يعرض داخل البرامج أو الأعمال الدرامية ، فإن الإنسان يجد نفسه أمام سيل هائل من الرسائل الإعلانية , يجعلها أكثر قدرة علي إعادة تشكيل قيم واتجاهات المشاهد، وخاصة في حالة الطفل , لأنه يكون أكثر تأثراً بهذه الرسائل , حتى وإن لم تكن موجهة إليه ، فهو من أكثر الفئات التي يستهدفها الإعلان. وقد أصبح الإعلان التليفزيوني يحظى بمثل هذه الأهمية على مستوي النظرية , ويتضح هذا من كثرة البحوث والدراسات التي تجري لتقييم عملية الإعلان التليفزيوني وتأثيراته علي مختلف الجوانب النفسية والاجتماعية والاقتصادية ، وعلي مختلف قطاعات المجتمع : المرأة , الشباب , الطفل , وعلي مختلف الجوانب السلوكية سواء المعرفية أم المهارية أم الشرائية .