الاتصال التسويقي المتكامل في الشركات متعددة الجنسية العاملة في م

Abstract

سعت هذه الدراسة إلي معرفة كيفية استخدام الشركات متعددة الجنسية لاستراتيجية الاتصال التسويقي المتكامل بهدف تسويق وصناعة شخصية مميزة للشركة نفسها أو منتجاتها، وذلك من خلال الاعتماد علي دراسة للشركات متعددة الجنسية العاملة في مصربشكل عام، ثم إلقاء الضوء علي نموذج من هذه الشركات، وقد وقع اختيار الباحثة علي الشركات العاملة في قطاع المحمول وذلك بهدف إلقاء الضوء علي كيفية عملها علي صناعة وبناء الصورة الذهنية الخاصة بالشركة نفسها أو منتجاتها. طبقت الدراسة الميدانية الخاصة بالشركات متعددة الجنسية العاملة في مصر علي عينة قوامها 40مفردة وذلك باستخدام أداة الاستمارة بالمقابلة مع مسئولي التسويق في الشركات محل الدراسة.كما طُبقت دراسة الحالة علي قطاع الشركات العاملة في خدمات المحمول وهي موبينيل، فودافون واتصالات، حيث اشتملت دراسة الحالة علي دراسة ميدانية علي الجمهور العام من مستخدمي المحمول، وطُبقت الدراسة علي 420مفردة، كما اشتملت علي تحليل مضمون للرسائل الإعلانية الخاصة بشركات المحمول الثلاثة