تميز المدينة (City Brand) وتنافسية المدن السياحية الثقافية

Abstract

يتناول البحث مدخل جديد يسمى عملية تميز المدينة (City Branding), والذى نشأ من مجال الاقتصاد حيث كان يستخدم فى بادئ الأمر لتمييز المنتجات والشركات, ثم تطور ليستخدم على البعد العمرانى. وفكرته تعتمد علىإدراك المستخدم لمميزات وتفرد المدينةوإذا ادراك المستخدمتفرد المدينةعن المدنالأخرى, تتكون فى ذهنه صوره عن المدينةتسمى الصورة المميزة (Brand Image),وتتحول المدينةإلى مكان ذات تميز (Brand) متفرد عنالمدن الأخرى.

وبناء على ذلكفإن عملية تميز المدينة تساعدعلى تمييز العمرانوتحسين صورة المدينة البصرية والمميزة (Urban brand Image)وامكانياتها للتنافس عالمياًوزيادة الجذب السياحىوتحسين جودة الحياة بها وجذب العديد من الاستثمارات, حتى يكون للمدينة شخصية وهوية متفردة لجذب انتباه العالم وتحقيق الرخاء الاقتصادى والاجتماعى والعمرانى والبيئى.وبالتالى عملية تميز المدينة تمثل نوع من أنواع عمليات التجديد العمرانى. وتتنوع عملية تميز المدينة وتتمثل فى (عملية التميز السياسى – عملية التميز التعليمى – عملية التميز السياحى الثقافى .......إلخ).

ويمكن استخدام عملية التميز لتحسين المدن العربيةذات المقومات المتنوعة وخاصة المدن المصرية,حيث تعانى من مشاكلاتاقتصادية وعمرانية, واجتماعية وبيئية, مثل ندرة الموارد وقلة الاستثمارات وتدهور قطاع السياحة خاصة معالعولمةوالثورات التى تعرضت لها تلك المدن, مما نتج عنها تدهور أكثر فى الناحية الاجتماعية من زيادة معدلات الفقر والبطالة وانخفاض الدخل,وإنعكسذلك سلباً على العمران من خلال زحف عمرانى غير منظمواختناقات مروريةوتدهور عمرانىوتعدى على المناطق التاريخيةوضياع الهوية وتشابه المدن وغيرها من المشاكلات التى نتج عنها تشوه الصورة البصرية العالمية للمدينة وانخفاض مستوى جودة الحياة وقلة جذب المدينة سياحياً وضياع التنوع الثقافي بين المدن.

وترتكز منهجية البحث على دراسة عملية التميز السياحى الثقافى وكيفية تفعيلها من خلال استنتاج نموذج منهجى مقترح لتفعيل عملية التميز على المدن السياحية الثقافية المصرية بهدف تحسينها وتطويرها ونشأة صورة مميزة عالمياً لها, وذلك من خلال دراسة إطار نظرى وإطار تطبيقى: إطار نظرىيهدف إلى استنتاج نموذج منهجى مقترح لتفعيل عملية تميز المدينة على المدن السياحية الثقافية وضمان صلاحيته للتطبيق. وذلك من خلال دراسة الفكر العام لعملية التميز وعلاقتها بالعمران والسياحة ونماذج واستراتيجيات ومناهج تطبيق وتقييم عملية تميز المدن, وبناءً على تلك الدراسات تم التوصل إلى النموذج المنهجى المقترح لتفعيل عملية التميز على المدن السياحية الثقافية, واختبار صلاحيته للتطبيق على التجارب العالمية والعربية ذات التميز السياحى الثقافى وتطويره للتوصل للنموذج المنهجى النهائى لتفعيل عملية التميز على المدن السياحية الثقافية. إطار تطبيقىيختص بدراسة وضع المدن المصرية من عملية التميز ومدى صلاحية النموذج المقترح للتطبيق على الحالة المصرية, وذلك من خلال دراسة مدينتين مصريتين واحدة منهما ذات تميز عالمى(القاهرة التاريخية) وأخرى ذات تميز محلى (رشيد), وتطبيق عناصر النموذج المقترح عليهمالاثبات صلاحيته للتطبيق على المدن السياحية الثقافية المصرية,بهدف التوصل إلى تطوير للنموذج المقترح وتحقيق صورة مميزة عالمياً.

ويمكن مما سبق استنتاجعناصر النموذج النهائى لتفعيل عملية التميز على المدن السياحية الثقافية المصريةوهوبمثابةخطوة على طريق تحقيق عناصر التميز التى يمكن من خلالها تفعيل التنمية المستدامة فى المدن المصرية عن طريق تحسين مستوى المعيشة للمجتمع. بالإضافة إلى استنتاج مفهوم عملية التميز الملائم لمجال البحث وعلاقة عملية التميز بمداخل العمران المختلفة (الاستدامة – التنافسية – التصميم العمرانى – العولمة – هوية وصورة المدينة) وأهم تأثيراتها العامة والخاصة بالمدن السياحية الثقافية.