تطوير الرسالة الإعلامية بالصحف المسائية لتنمية المواطنة البيئية لدى القراء فى ضوء أبعاد التنمية المستدامة (دراسة تطبيقية)

Abstract

تسعي هذه الدراسة للتعرف علي مدي اهتمام الصحف المسائية بمختلف أبعاد التنمية المستدامة السياسـية،الاقتصادية، الاجتماعيـة ،الثقافية،والبيئية،ومدي تحقيقها لأهداف الإعـلام البيئي والتربية البيئية ،كما تستهدف إيجاد مرتكزات مهنية لتطوير الرسالة الإعلامية بهدف تنمية المواطنة البيئية لدي القراء،واعتمدت علي المنهج الوصفي والمقارن وشبه التجريبي،وتضمنت أدواتها "تحليل المضمون واستبيان ومقابلات مع القائمين بالإتصال بصحف الدراسة "المساء والأهرام المسائي والمسائية"،ومقياسا لإتجاهات الجمهور"، وتم اختيار عينة وثائقية قوامها (576) عددا ،خلال الفترة (25/1/2009-24/1/2011م) ،(1/2/2013 - 3/1/2015م)، كما تم اختيارعينة للجمهورقوامها(200) مبحوث وعينة (50 مفردة) للجانب التجريبي. وأكدت نتائج الدراسة أن الصحف المسائية المصرية تفتقد التخطيط والرؤية الاستراتيجية المحددة وتحتاج للتطويرالمهني لبناء رسالة إعلامية بيئية تربوية متكاملة تتضمن خصائص توعوية معرفية،ووجدانية ومهارية، وتسهم بفاعلية في تدعيم قيم وأبعاد المواطنة البيئية. كما كشفت النتائج عن غلبة التغطية الخبرية في معالجة القضايا البيئية والتنموية وعدم التوازن في استخدام أبعاد التنمية المستدامة، وتوظيف الحجج والإستمالات العقلية والمنطقية والوجدانية والمهارية ،وجاءت "المساء" في المرتبة الأولي في متوسط عددالموضوعات المتعلقة بقضايا البيئة والتنمية ثم"الأهرام المسائي،وجاءت "المسائية" في المرتبة الأخيرة. وقدمت الدراسة تصورا مقترحا لإستراتيجية شاملة لتطوير الرسالة تضمنت نماذج للتحرير البيئي،وآليات للتخطيط الجيد الشامل لكافة عناصر الرسالة الاعلامية وكيفية تطوير الأداء المهني للقائمين بالاتصال ،وتوصلت لضرورة الإعتماد علي التخطيط العلمي وتحديث آليات وأنماط المعالجة وتحديد سياسة إعلامية تعتمد عليها مجالس تحرير الصحف المسائية والاهتمام باحتياجات ومشكلات الجماهيروالتواصل الدائم مع القراء. وأوصت الدراسة بضرورة تطويرالأهداف التربوية والأهداف المتعلقة التي تعني بكيفية دمج الفرد في حياته اليومية وبناء الإتجاهات المسئولة تجاه البيئة، وذلك أثناء الإعداد لأي إستراتيجية أوخطة عمل لأهميتها في البناء المعرفي والقيمي والإتجاهي للجمهور، كما أوصت بضرورة الحرص على تناول القضايا والمشكلات البيئية بأسلوب متوازن يراعى عرض مختلف الآراء ووجهات النظر المختلفة ،والإستفادة من نتائج الدراسات العلمية في هذا الشأ،، وأيضا السعي لتحقيق التواصل والتكامل بين الصحف القومية والخاصة ومختلف وسائل الإعلام للنهوض بالبيئة وحمايتها من التدهور،وإيجاد آليات مشتركة للتعاون.