العولمة والثقافة الاستهلاكية الأشكال والآليات

Abstract

يهدف البحث إلى إلقاء الضوء على جانب من قضية العولمة والثقافة الاستهلاكية، وذلك فى إطار اهتمام الباحثة بدراسة الاستهلاك؛ إذ تعد هذه الورقة التقرير الثانى المكمل لبحث سابق أجرى عن الاستهلاك والثقافة التقليدية، استهدف دراسة رد فعل المنشآت الاستهلاكية التقليدية تجاه المنشآت الاستهلاكية المستحدثة التى فرضتها العولمة (آمال عبدالحميد، 1999). لذا رأت الباحثة استكمال ما قدمته، انطلاقاً مما نلاحظه فى مجتمعنا فى الآونة الأخيرة من افتتاح العديد من المنشآت الاستهلاكية المستحدثة التى تتبع الشركات المتعددة الجنسيات، وفى مقدمتها الشركات الأمريكية، ومنها شركات استثمارية مصرية. وتتميز تلك المنشآت بملامح غير مألوفة فى الثقافة المصرية، وتتخذ آليات من أجل تشكيل ثقافة استهلاكية موجهة نحوها. ومن هنا يدور البحث فى فلك قضية رئيسية مؤداها: أن العولمة تفرض هيمنتها من خلال عدة آليات، منها افتتاح الشركات العالمية للإنتاج فروعاً لمنشـآتها، وتتخذ تلك المنشآت، هى الأخرى، عدة آليات لجذب أو ترسيخ الثقافة الاستهلاكية. وهنا تظهر ضروب متباينة لتلك الثقافة منها المتجه نحو تلك المنشآت ومنها المتجه نحو المنشآت التقليدية ومنها المزدوج.