أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا مُعَدِّلا للعلاقة بين إدراك المستهلك واستجابته للإعلان الصادم
Ragab, Gehan; أ.د/ ريهام إبراهيم الصعيدى; د/ وسام يحى رزة;
Abstract
هدف الدراسة: التحقق من استجابة المستهلك للإعلان الصادم ودراسة أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا مُعَدِّلا للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان الصادم والاتجاه السلبي للإعلان والعلامة المعلن عنها.
منهجية الدراسة: اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين متغيرات الدراسة.
البيانات و عينة الدراسة: جمعت البيانات الأولية بوساطة استبانة موجهة لعينة اعتراضية، مقدارها 382 مفردة من طلاب الدراسات العليا في جامعتي القاهرة وعين شمس، بشكل منتظم كل ستين دقيقة تقريبا وعرض الإعلان الصادم على العينة تحقيقا لأهداف الدراسة.
نتائج الدراسة: توصلت الدراسة أن هناك أثر دالا إحصائيا للاتجاه السلبي نحو الإعلان الصادم و"العلامة المعلن"عنها - على استجابة المستهلك للإعلان من عدم شراء، تخاطب شفهي سلبي والمقاطعة، ووجود فروق معنوية بين المستوى الأعلى/ الأدنى للحكم الأخلاقي للمستهلك لصالح المستوى الأدنى؛ أي أن العلاقة أقوى بين الإدراك للإعلان الصادم والاتجاه السلبي للإعلان عند المستوى الأدنى للحكم الأخلاقي.
الخاتمة: استجابة المستهلك للإعلان الصادم تتأثر بثقافة المجتمع؛ لذلك على المسوقين النظر من خلال هويتنا الثقافية العربية.
منهجية الدراسة: اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين متغيرات الدراسة.
البيانات و عينة الدراسة: جمعت البيانات الأولية بوساطة استبانة موجهة لعينة اعتراضية، مقدارها 382 مفردة من طلاب الدراسات العليا في جامعتي القاهرة وعين شمس، بشكل منتظم كل ستين دقيقة تقريبا وعرض الإعلان الصادم على العينة تحقيقا لأهداف الدراسة.
نتائج الدراسة: توصلت الدراسة أن هناك أثر دالا إحصائيا للاتجاه السلبي نحو الإعلان الصادم و"العلامة المعلن"عنها - على استجابة المستهلك للإعلان من عدم شراء، تخاطب شفهي سلبي والمقاطعة، ووجود فروق معنوية بين المستوى الأعلى/ الأدنى للحكم الأخلاقي للمستهلك لصالح المستوى الأدنى؛ أي أن العلاقة أقوى بين الإدراك للإعلان الصادم والاتجاه السلبي للإعلان عند المستوى الأدنى للحكم الأخلاقي.
الخاتمة: استجابة المستهلك للإعلان الصادم تتأثر بثقافة المجتمع؛ لذلك على المسوقين النظر من خلال هويتنا الثقافية العربية.
Other data
| Title | أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا مُعَدِّلا للعلاقة بين إدراك المستهلك واستجابته للإعلان الصادم | Authors | Ragab, Gehan ; أ.د/ ريهام إبراهيم الصعيدى; د/ وسام يحى رزة | Keywords | الإعلان الصادم، الاتجاه السلبي للإعلان، الاتجاه السلبي للعلامة، الحكم الأخلاقي، عدم الشراء، التخاطب الشفهي السلبي، المقاطعة | Issue Date | May-2019 | Journal | المجلة العربية للعلوم الإدارية | Volume | 26 | Issue | 2 | Start page | 265 | End page | 310 | DOI | https://doi.org/10.34120/ajas.v26i2.1033 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.