إطار مقترح لاستجابة المستهلك للإعلان الصادم مدخل نظري
Ragab, Gehan; وسام يحيى فتحي;
Abstract
إن هدف الدراسة البحث فى استجابة المستهلك للإعلان الصادم من خلال الإطار المقترح للدراسة وقد توصلت الدراسة إلى نتائج محتملة الحدوث وذلك بعد التحقق من العلاقات بين المتغيرات ودلالتها إحصائيًا، حيث توصلت الباحثة أن نتائج الدراسة الميدانية تؤكد النظريات المفسرة للإطار المقترح للدراسة. حيث توصلت الدراسة أن هناك أثر دال إحصائيًا لإدراك المستهلك للإعلان الصادم على تكوين اتجاه سلبى نحو الإعلان ونحو العلامة المعلن عنها مما يؤدى إلى استجابة المستهلك المحتملة من عدم شراء العلامة المعلن عنها ،التخاطب الشفهي السلبي عن الإعلان والعلامة ومقاطعة العلامة المعلن عنها
Other data
| Title | إطار مقترح لاستجابة المستهلك للإعلان الصادم مدخل نظري | Authors | Ragab, Gehan ; وسام يحيى فتحي | Issue Date | May-2018 | Journal | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.