مزيج التسويق الاجتماعي ودوره في تغيير السلوك الصحي – دراسة ميدانية على طلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة أنت أقوى من المخدرات

Abstract

هدفت الدراسة الي: تحديد مدي تأثير التسويق الإجتماعي في تغيير السلوك الصحي وذلك من خلال معرفة دور المزيج التسويقي الاجتماعي في تغيير السلوك الصحي، وذلك باستخدام حملة أنت اقوي من المخدرات. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها علي المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين متغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاءعلي عينة الدراسة والمكونة من (384) مفردة من طلاب جامعة عين شمس، هذا وقد تم عرض حملة التوعية المختارة بناء علي دراسة استطلاعية علي عينة ميسرة مكونة من (25) مفردة من طلاب كلية التجارة – جامعة عين شمس، وذلك تحقيقا ًلأهداف الدراسة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة الي ان هناك تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية للتسويق الاجتماعي بابعاده الاربعة (المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي) في تغيير السلوك الصحي للجمهور المستهدف، وذلك لحملة (انت اقوي من المخدرات) محل الدراسة. التوصيات: يوصي الباحث بإضافة ابعاد جديدة للتسويق الاجتماعي مثل (البعد القانوني، وقادة الرأي) بالإضافة الي اجراء هذه الدراسة بالاستعانه بحملات اخري مثل (حملة 100 مليون صحة، او حملات التوعية للوقاية والحد من انتشار فيروس كورونا المستجد COVID-19). الكلمات المفتاحية: التسويق الاجتماعي، المزيج التسويقي الاجتماعي، المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي، حملات التسويق الاجتماعي، حملات التوعية الصحية، السلوك الصحي، تغيير السلوك.