قياس أثر المحددات الداخلية للمستهلك على تفضيل المنتج الوطني : دراسة ميدانية على عملاء الهايبر ماركت في جمهورية مصر العربية

Abstract

هدفت الدراسة إلى قياس اثر المحددات الداخلية لسلوك المستهلك (الدوافع) على تفضيل المنتج الوطني. منهج الدراسة: تم استخدام برنامج SPSS ويتكون مجتمع البحث من عملاء الهايبر ماركت في جمهورية مصر العربية، حيث قامت الباحثة بتوزيع (٣٨٤) استمارة. أظهرت النتائج أن صلاحية ومصداقية جميع العبارات الخاصة بالمقاييس المستخدمة لقياس متغير المحددات الداخلية للمستهلك (الدوافع) جاءت عند مستوى معنوية 0.01 لجميع العناصر وبلغت قيمة معامل الصدق 0.968، كما أن قيمة معامل ألفا- كرونباخ بلغت قيمتها 0.937، مما يعكس أنه من الممكن الاعتماد على المقاييس المستخدمة. وتشير النتائج أن صلاحية ومصداقية جميع العبارات الخاصة بالمقاييس المستخدمة لقياس متغير تفضيل المنتج الوطني جاءت عند مستوى معنوية 0.01 لجميع العبارات، وبلغت قيمة معامل الصدق 0.940، كما أن قيمة معامل ألفا- كرونباخ بلغت قيمتها 0.883، مما يعكس أنه من الممكن الاعتماد على المقاييس المستخدمة في ضوء النتائج هناك عدد من التوصيات يتوقع أن تكون مفيدة للشركات المصرية: يجب على الشركات والمؤسسات ضرورة تعزيز مصطلح صنع في مصر وتوعية المستهلك المصري على أن شراء المنتجات الأجنبية يضر الأعمال المصرية ويسبب البطالة. وضرورة وضع قيود وقوانين من قبل الدولة على جميع الواردات لتشجيع الصناعات المحلية.