دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الأخضر والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء – دراسة ميدانية
Ragab, Gehan; د/ حنان حسين أحمد; محمد جمال عبد الناصر دسوقي;
Abstract
هدفت الدراسة إلى: دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الأخضر والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة طبقية عشوائية مكونة من (٣٨٤) مفردة من المشتركين في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة، هذا وقد تم طرح استمارات استقصاء إليكترونية كدراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (٤٥) مفردة من مستخدمي السيارات التي تعمل بالطاقة النظيفة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر) والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين (الترويج الأخضر، التوزيع الأخضر) والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء. التوصيات: يوصي الباحثين بقيام شركات السيارات بتصميم حملات إعلانية متطورة تهدف لزيادة كفاءة اتصال الشركات بمستخدم السيارة الخضراء لزيادة وعي قائدي السيارات المتقادمة بالمنافع المتعددة للسيارات الخضراء، مع ضرورة توفير شركات السيارات منافذ التوزيع للسيارات الجديدة في نطاق أوسع.
Other data
| Title | دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الأخضر والكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء – دراسة ميدانية | Other Titles | Study the Relationship between Green Marketing Dimensions and Word of Mouth for Green Car Drivers: A Field Study | Authors | Ragab, Gehan ; د/ حنان حسين أحمد; محمد جمال عبد الناصر دسوقي | Keywords | التسويق الأخضر | المزيج التسويقي الأخضر | المنتج الأخضر | التسعير الأخضر | الترويج الأخضر | التوزيع الأخضر | الولاء للعلامة | الولاء للعلامة الخضراء | الكلمة المنطوقة | الكلمة المنطوقة لسائقي السيارات الخضراء | Issue Date | May-2024 | Journal | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة | Issue | 2 | Start page | 389 | End page | 430 |
Recommend this item
Similar Items from Core Recommender Database
Items in Ain Shams Scholar are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.